O sistema capitalista global é historicamente caracterizado pela exploração e desigualdade, e continua a fazê-lo hoje. Uma forma óbvia é comercializar visibilidade estranha, que perpetua estereótipos e preconceitos nocivos contra pessoas LGBT +, além de beneficiar certas indústrias e indivíduos. Este ensaio vai considerar como o sistema capitalista global usa a visibilidade queer para gerar lucros, quais formas isso toma e como isso contribui para as hierarquias sociais existentes.
A comodização da visibilidade de queer é mais visível na indústria de mídia. A produção e distribuição de filmes, programas de televisão, livros, música, etc., que incluem personagens abertamente gays, lésbicas, bissexuais, transgêneros ou não heteronormativos, aumentou significativamente nos últimos anos. Embora a primeira vista possa parecer um evento positivo, muitas vezes tem custos. Estas imagens geralmente representam a homossexualidade e outras sexualidades como fetichizadas e sensacionalistas, em vez de normalizá-las na cultura básica. Eles também reforçam os estereótipos de que as pessoas LGBT + são hipersexuais, violentas e depreciativas, o que pode levar a mais estigmatização e discriminação.
Além disso, muitas empresas usam essas visões de estranhamento para vender produtos e serviços aos consumidores.
Por exemplo, alguns restaurantes de fast food anunciaram recentemente seu apoio ao Mês do Orgulho, oferecendo itens de arco-íris no menu.
No entanto, esses esforços servem apenas para criar uma ilusão de progressividade em relação à comunidade LGBT + e acabam beneficiando os lucros corporativos. O mesmo pode ser dito em relação às empresas que se posicionam como marcas «aliadas», sem, na verdade, fazer mudanças significativas em suas políticas ou práticas.
Além disso, a comercialização de visibilidade estranha levou à concentração de riqueza entre certos indivíduos e indústrias. As empresas que produzem meios de comunicação com personagens queer ou patrocinam eventos relacionados com a comunidade LGBT + recebem benefícios financeiros significativos. Esse dinheiro é frequentemente destinado a campanhas de marketing, dividendos de acionistas e salários dos executivos em vez de atender às necessidades das comunidades marginais. Assim, o sistema capitalista continua a perpetuar a desigualdade, explorando a visibilidade queer para gerar lucros.
Para terminar, a comodização da visibilidade queer por um sistema capitalista global não só é prejudicial para a comunidade LGBT +, mas também contribui para as hierarquias sociais existentes. Representando a sexualidade queer de forma sensacional e usando-os para vender produtos, este sistema cria uma falsa sensação de progresso, ao mesmo tempo que fortalece os estereótipos negativos sobre os queer humanos. Também concentra a riqueza em certas mãos através de grupos marginalizados que ainda enfrentam discriminação e deficiências em muitas áreas da vida. Temos de enfrentar estas formas de exploração e buscar uma verdadeira igualdade e reconhecimento para todos.
Como os sistemas capitalistas globais usam visibilidade estranha para perpetuar a desigualdade?
Na atual era do neoliberalismo, uma maior atenção à individualidade e ao consumo tornou-se o objetivo final para muitas pessoas, levando ao surgimento de uma cultura de consumo que se baseia na ideia de que a identidade pode ser moldada pelo poder de compra. Isso levou a uma transição das normas tradicionais para uma compreensão mais flexível e flexível de gênero e sexualidade, permitindo uma melhor visão das diferentes identidades na sociedade.