اتسم النظام الرأسمالي العالمي تاريخيا بالاستغلال وعدم المساواة، ولا يزال يفعل ذلك حتى اليوم. تتمثل إحدى الطرق الواضحة في ذلك من خلال تسويق الرؤية الغريبة، والتي تديم الصور النمطية الضارة والتحيزات ضد أفراد مجتمع الميم، بينما تفيد أيضًا بعض الصناعات والأفراد. سيدرس هذا المقال كيف يستخدم النظام الرأسمالي العالمي الرؤية الغريبة من أجل الربح، والأشكال التي يتخذها، وكيف يساهم في التسلسلات الهرمية الاجتماعية الحالية.
تسليع الرؤية الغريبة هو الأكثر وضوحا في صناعة الإعلام. زاد إنتاج وتوزيع الأفلام والبرامج التلفزيونية والكتب والموسيقى وما إلى ذلك، والتي تضم شخصيات مثليين بشكل علني أو مثليات أو ثنائيي الجنس أو متحولين جنسياً أو غير متغايرين، بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه تطور إيجابي على السطح، إلا أنه غالبًا ما يأتي مع التكاليف. تميل هذه الصور إلى تقديم المثلية الجنسية وغيرها من الجوانب الجنسية على أنها فتنة وإثارة، بدلاً من تطبيعها في الثقافة السائدة. كما أنها تعزز الصور النمطية القائلة بأن الأشخاص المثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية ومفرطي الجنس والعنف والانحراف، مما قد يؤدي إلى مزيد من وصمة العار والتمييز. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العديد من الشركات مفاهيم الغرابة هذه لبيع المنتجات والخدمات للمستهلكين. على سبيل المثال، أعلنت بعض مطاعم الوجبات السريعة مؤخرًا عن دعمها لشهر الفخر من خلال تقديم عناصر قوس قزح في القائمة. ومع ذلك، فإن هذه الجهود تعمل فقط على خلق وهم بالموقف التقدمي تجاه مجتمع LGBTQ + وتفيد في النهاية أرباح الشركات. يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للشركات التي تضع نفسها على أنها علامات تجارية «متحالفة» دون إجراء أي تغييرات ذات مغزى على سياساتها أو ممارساتها. علاوة على ذلك، أدى تسويق الرؤية الغريبة إلى تركيز الثروة بين بعض الأفراد والصناعات. تجني الشركات التي تنتج وسائل الإعلام التي تعرض شخصيات غريبة أو ترعى الأحداث المتعلقة بمجتمع LGBTQ + فوائد مالية كبيرة من القيام بذلك. غالبًا ما يتم تحويل هذه الأموال إلى حملات تسويقية وتوزيعات أرباح المساهمين ورواتب التنفيذيين بدلاً من تلبية احتياجات المجتمعات المهمشة. وبالتالي، يستمر النظام الرأسمالي في إدامة عدم المساواة من خلال استغلال الرؤية الغريبة من أجل الربح. في الختام، فإن تسليع الرؤية الغريبة من قبل النظام الرأسمالي العالمي لا يضر فقط بمجتمع LGBTQ +، ولكنه يساهم أيضًا في التسلسلات الهرمية الاجتماعية الحالية. من خلال تقديم الحياة الجنسية الغريبة بطرق مثيرة واستخدامها لبيع المنتجات، يخلق هذا النظام إحساسًا زائفًا بالتقدم مع تعزيز الصور النمطية السلبية عن الأشخاص المثليين. كما أنه يركز الثروة في أيدي معينة على حساب الفئات المهمشة التي لا تزال تواجه التمييز والحرمان في العديد من مجالات الحياة. ويجب أن نواجه هذه الأشكال من الاستغلال وأن نسعى إلى تحقيق المساواة الحقيقية والاعتراف للجميع.
كيف تستغل الأنظمة الرأسمالية العالمية الرؤية الغريبة من خلال إدامة عدم المساواة ؟
في العصر الحالي لليبرالية الجديدة، أصبح التركيز المتزايد على الفردية والاستهلاك الهدف النهائي لكثير من الناس، مما أدى إلى ثقافة استهلاكية تستند إلى فكرة أن الهوية يمكن تشكيلها من خلال القوة الشرائية. وقد أدى ذلك إلى التحول من المعايير التقليدية إلى فهم أكثر مرونة ومرونة للجنس والجنس، مما يسمح برؤية أفضل للهويات المختلفة في المجتمع.