Modele są ważnymi postaciami w branży mody i reklamy, ponieważ pomagają sprzedawać produkty i prezentować różne marki. Ustawiają również trendy w świecie piękna i stylu. W ostatnich latach nastąpił wzrost popularności modeli, które noszą naturalne obrazy makijażu, które podkreślają ich autentyczność i wyjątkowość, a nie nierealną doskonałość. Ta funkcja wyjaśni, dlaczego jest tak ważna dla branży.
W przeszłości często oczekiwano, że modele będą miały nieskazitelną skórę i doskonałe cechy, które zostaną wzmocnione przez ciężki makijaż. Było to szczególnie prawdziwe, gdy chodziło o drukowanie publikacji, takich jak czasopisma, gdzie fotografowie chcieli, aby ich modele wyglądały najlepiej.
Times jednak się zmieniły, a wielu wybiera teraz prawdziwe kobiety na okładkach magazynów i billboardach zamiast ich wersji airbrushed. Ponieważ media społecznościowe, takie jak Instagram, stają się coraz bardziej popularne wśród młodych ludzi, wśród gwiazd rośnie zapotrzebowanie na autentyczność i względność. W rezultacie widzimy mniej retuszowanych zdjęć w kampaniach, w których zwykli ludzie noszą mniej makijażu niż kiedykolwiek wcześniej. To przejście w kierunku przyjęcia naturalnych cech można przypisać kilku czynnikom, w tym ruchom pozytywności ciała promującym samoocenianie, a także zwiększonej świadomości problemów zdrowia psychicznego związanych z odczuwaniem presji zgodnie z normami społecznymi otaczającymi standardy wyglądu.
Kolejnym powodem, dla którego naturalny wygląd stał się tak popularny wśród fashionistów, jest to, że pozwalają ludziom na twórcze wyrażanie się bez zbytniego polegania na kosmetykach lub innych ulepszeniach. Zamiast skupiać się wyłącznie na tym, ile fundamentów ktoś używa lub jaki tusz wkładają na swoje rzęsy, tego typu pędy zachęcają widzów do doceniania wyjątkowego piękna każdej osoby ponad rzut oka. Prezentując różne kompleksy, kolory oczu, tekstury włosów itp., marki mogą tworzyć różnorodne kampanie, które odzwierciedlają różnorodność naszego społeczeństwa, a nie jednorodność.
Plus, posiadanie modeli, które nie noszą dużo makijażu wysyła wiadomość, że każdy może wyglądać pięknie, czy wolą go nosić przez cały dzień!
Modele z naturalnym makijażem stanowią ważny punkt odniesienia do często nieosiągalnych standardów określonych przez tradycyjne obrazy reklamowe. Służą one jako wzory do naśladowania dla innych, którzy mogą czuć się zastraszeni tymi samymi normami lotniczymi, ale mimo to chcą objąć swój niepowtarzalny styl.
Ponadto trend ten promuje integrację w branży, ponieważ obecnie istnieje więcej możliwości dla osób o różnych tle i odcieniach skóry niż kiedykolwiek wcześniej.
Na przykład kobiety w kolorze historycznie nie były reprezentowane w czasopismach, głównie dlatego, że ciemniejszą skórę uznano za mniej zbywalną; w ostatnich latach poczyniono jednak znaczne postępy w reprezentacji wzdłuż linii rasowych/etnicznych, w związku z tym, że częściowo w kierunku bardziej realistycznego przedstawienia osób noszących minimalny makijaż zamiast skrajnych technik kształtowania stosowanych wcześniej.
Wreszcie powrót do podstaw daje konsumentom większą swobodę wyboru produktów związanych z każdą marką, ponieważ mniej przedmiotów musi być zastosowanych, zanim będą one wystarczająco nienaganne dla druku lub mediów cyfrowych. Klienci mają wtedy więcej opcji bez odczuwania presji, aby kupić coś opartego wyłącznie na tym, jak dobrze działa obok ciężkiej aplikacji fundamentowej lub innych dodatków kosmetycznych zaprojektowanych specjalnie do sesji zdjęciowych. Wyświetlając naturalny wygląd promując wysokiej jakości produkty (np. ukrywacz, blush), marki mogą bezpośrednio dotrzeć do klientów szukających prostych rozwiązań, a nie nadmiernie skomplikowanych rutyn obejmujących godziny spędzone na doskonaleniu każdego aspektu ich codziennego wyglądu. Wszystkie rzeczy rozważane, wydaje się, że przyjmowanie swojego naturalnego piękna staje się coraz bardziej popularne wśród modnych wszędzie - nawet samych gwiazd!