عارضات الأزياء شخصيات مهمة في صناعة الأزياء والإعلان لأنهن يساعدن في بيع المنتجات وعرض العلامات التجارية المختلفة. كما أنهم يضعون اتجاهات في عالم الجمال والأسلوب. في السنوات الأخيرة، كانت هناك زيادة في شعبية العارضات اللواتي يرتدين صور مكياج طبيعية تؤكد على أصالتهن وتفردهن، بدلاً من الكمال غير الواقعي. ستشرح هذه الميزة سبب أهميتها للصناعة.
في الماضي، كان من المتوقع في كثير من الأحيان أن تحتوي العارضات على بشرة خالية من العيوب وميزات مثالية يتم تعزيزها بواسطة المكياج الثقيل. كان هذا صحيحًا بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بطباعة المنشورات، مثل المجلات، حيث أراد المصورون أن تبدو عارضاتهم في أفضل حالاتهم. ومع ذلك، فقد تغير الزمن، حيث اختار الكثيرون الآن رؤية نساء حقيقيات يظهرن على أغلفة المجلات واللوحات الإعلانية بدلاً من الإصدارات المبشورة. نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram أصبحت أكثر شعبية بين الشباب، فهناك طلب متزايد على الأصالة والنسبية بين المشاهير. نتيجة لذلك، نرى عددًا أقل من الصور المنقحة في الحملات حيث يرتدي الناس العاديون مكياجًا أقل من أي وقت مضى. يمكن أن يُعزى هذا التحول نحو تبني السمات الطبيعية للفرد إلى عدة عوامل، بما في ذلك حركات إيجابية الجسم التي تعزز قبول الذات، فضلاً عن زيادة الوعي بقضايا الصحة العقلية المرتبطة بالشعور بالضغط وفقًا للمعايير الاجتماعية المحيطة بمعايير المظهر.
سبب آخر أصبح المظهر الطبيعي شائعًا جدًا لدى مصممي الأزياء هو أنها تسمح للناس بالتعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي دون الاعتماد بشكل كبير على مستحضرات التجميل أو التحسينات الأخرى. بدلاً من التركيز فقط على مقدار الأساس الذي يستخدمه شخص ما أو الماسكارا التي يضعها على رموشه، تشجع هذه الأنواع من اللقطات المشاهدين على تقدير جمال كل شخص الفريد بما يتجاوز مجرد لمحة. من خلال عرض البشرة المختلفة وألوان العين وقوام الشعر وما إلى ذلك، يمكن للعلامات التجارية إنشاء حملات متنوعة تعكس تنوع مجتمعنا بدلاً من التجانس.
بالإضافة إلى ذلك، فإن وجود عارضات أزياء لا يرتدين الكثير من المكياج يرسل رسالة مفادها أن أي شخص يمكن أن يبدو جميلًا سواء كان يفضل ارتدائه طوال اليوم!
توفر النماذج ذات المكياج الطبيعي نقطة مقابلة مهمة للمعايير التي غالبًا ما تكون غير قابلة للتحقيق التي تضعها الصور الإعلانية التقليدية. إنها بمثابة قدوة للآخرين الذين قد يشعرون بالخوف من نفس المعايير الجوية، لكنهم مع ذلك يريدون تبني أسلوبهم الفريد. بالإضافة إلى ذلك، يعزز هذا الاتجاه الشمولية في الصناعة حيث يوجد الآن المزيد من الفرص للأشخاص ذوي الخلفيات وألوان البشرة المختلفة أكثر من أي وقت مضى.
على سبيل المثال، كانت النساء ذوات البشرة الملونة تاريخيًا ممثلات تمثيلاً ناقصًا في المجلات إلى حد كبير لأن البشرة الداكنة كانت تعتبر أقل قابلية للتسويق ؛ ومع ذلك، فقد تم إحراز تقدم كبير في التمثيل على أسس عرقية/إثنية في السنوات الأخيرة، ويرجع ذلك جزئياً إلى هذا التحرك نحو تصوير أكثر واقعية للأشخاص الذين يرتدون الحد الأدنى من المكياج بدلاً من تقنيات الكنتور المتطرفة المستخدمة سابقًا. أخيرًا، فإن العودة إلى الأساسيات تمنح المستهلكين مزيدًا من الحرية لاختيار المنتجات المرتبطة بكل علامة تجارية، حيث يجب تطبيق عدد أقل من العناصر قبل أن تكون لا تشوبها شائبة بما يكفي للوسائط المطبوعة أو الرقمية. بعد ذلك، يكون لدى العملاء المزيد من الخيارات دون الشعور بالضغط لشراء شيء ما بناءً فقط على مدى نجاحه جنبًا إلى جنب مع تطبيق كريم الأساس الثقيل أو إضافات التجميل الأخرى المصممة خصيصًا لالتقاط الصور. من خلال عرض المظهر الطبيعي أثناء الترويج للمنتجات عالية الجودة (مثل الكونسيلر، أحمر الخدود)، يمكن للعلامات التجارية الوصول مباشرة إلى العملاء الذين يبحثون عن حلول بسيطة بدلاً من الروتين المفرط في التعقيد الذي يتضمن ساعات يقضونها في إتقان كل جانب من جوانب مظهرهم على أساس يومي. كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار، يبدو أن احتضان جمالك الطبيعي أصبح شائعًا بشكل متزايد بين مصممي الأزياء في كل مكان - حتى المشاهير أنفسهم!