Behind the Scenes and Model Interviews: Increasing Fan Engagement and Humanizing Brands
Popularne marki erotyczne i modowe Playboy i Maxim od dawna znane są z prowokacyjnych wizerunków modeli i gwiazd.
Jednak w ostatnich latach firmy te przyjęły nową strategię zwiększenia zaangażowania fanów i dodania warstw głębi do swoich produktów: za kulisami nagrań i wywiadów. Podejście to okazało się skutecznym sposobem nawiązywania kontaktów z odbiorcami na głębszym poziomie, humanizacji modeli i prezentacji procesu twórczego związanego z tworzeniem ich treści.
Playboy, założony w 1953 roku, jest prawdopodobnie jedną z najbardziej znanych publikacji dla dorosłych w historii. W magazynie znalazły się niektóre z wiodących na świecie gwiazd i modeli, w tym Marilyn Monroe, Pamela Anderson i Jennifer Aniston. Posiada również szeroką obecność cyfrową, która obejmuje strony internetowe, aplikacje, konta w mediach społecznościowych i usługi strumieniowe. Oprócz głównego produktu, magazynu, marka posiada kilka innych strumieni przychodów, takich jak oferty licencyjne, towary i wydarzenia na żywo.
Playboy objął przejrzystość w ostatnich latach, oferując fanom za kulisami spojrzenie na proces produkcji i osobowości modelowe. Firma wydała filmy, w których modele omawiają swoje doświadczenia na planie, współpracują z fotografami i stylistami, a co wchodzi w tworzenie strzału. Filmom tym często towarzyszą szczere zdjęcia z samego filmu, dające widzom wgląd w proces twórczy. Niektórzy fani lubią widzieć tę stronę rzeczy, ponieważ sprawia, że czują się bardziej powiązani z markami i ich ulubionymi modelami. Inni cenią sobie wiedzę o pracy, która polega na tworzeniu takich kultowych obrazów.
Maxim, kolejna popularna publikacja dla dorosłych, przyjął podobne podejście. Firma, która powstała w 1989 roku, rozszerzyła swój zasięg o telewizję, radio, wideo online i wydarzenia. Koncentracja Maxim na wysokiej jakości fotografii i ostrych treści pomogła jej wyróżnić się na coraz bardziej zatłoczonym rynku. Ostatnio marka zaczęła wydawać za kulisami nagrania i wywiady z modelami, fotografami, redaktorami. Ta treść daje fanom wgląd w tworzenie każdego odcinka, jak sesje zdjęciowe łączą się i ludzie zaangażowani w ich ożywienie.
Tego typu przejrzystość jest ważna dla budowania zaufania z konsumentami i budowania lojalności. Pomaga to humanizować modele i pokazuje, że nie są to tylko obiekty seksualne, ale prawdziwi ludzie z unikalnymi perspektywami i historiami. Dzieląc się tymi pomysłami, Maxim i Playboy tworzą poczucie wspólnoty wśród swojej bazy fanów, a także głębsze połączenie z ich produktami. Ponadto strategia mogłaby przyczynić się do zwiększenia zaangażowania wszystkich platform, w tym mediów społecznościowych, stron internetowych i usług strumieniowych.
Podsumowując, filmy za sceną i wywiady są cennym sposobem na erotykę i marki mody, takie jak Playboy i Maxim, aby połączyć się z publicznością na poziomie osobistym. Te rodzaje filmów i artykułów pokazują proces twórczy za każdym zdjęciem i dać fanom pomysł, co sprawia, że magazyn tyka. Pomagają również humanizować modele i czynić je bardziej relatywnymi, pozwalając czytelnikom postrzegać je jako osobowości, a nie tylko symbole seksualne. Jak dotąd strategia ta zakończyła się sukcesem i oczekujemy, że będzie ona nadal kluczową częścią strategii cyfrowych obu przedsiębiorstw.