وراء الكواليس ومقابلات العارضات: زيادة مشاركة المعجبين وإضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية
لطالما اشتهرت العلامات التجارية المثيرة والأزياء الشهيرة Playboy و Maxim بصورها الاستفزازية للعارضات والمشاهير. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، تبنت هذه الشركات استراتيجية جديدة لزيادة مشاركة المعجبين وإضافة طبقات من العمق إلى منتجاتها: لقطات ومقابلات من وراء الكواليس. أثبت هذا النهج أنه وسيلة فعالة للتواصل مع الجماهير على مستوى أعمق، وإضفاء الطابع الإنساني على النماذج، وعرض العملية الإبداعية التي ينطوي عليها إنتاج محتواها.
Playboy، التي تأسست عام 1953، يمكن القول إنها واحدة من أشهر منشورات البالغين في التاريخ. ضمت المجلة بعض المشاهير والعارضات الرائدات في العالم، بما في ذلك مارلين مونرو وباميلا أندرسون وجنيفر أنيستون. كما أنها تتميز بحضور رقمي واسع يشمل مواقع الويب والتطبيقات وحسابات الوسائط الاجتماعية وخدمات البث. بالإضافة إلى منتجها الرئيسي، المجلة، تمتلك العلامة التجارية العديد من مصادر الإيرادات الأخرى مثل صفقات الترخيص والبضائع والأحداث الحية.
تبنت Playboy الشفافية في السنوات الأخيرة، حيث قدمت للجماهير نظرة من وراء الكواليس على عملية الإنتاج والشخصيات النموذجية. أصدرت الشركة مقاطع فيديو تناقش فيها العارضات تجاربهن في موقع التصوير، والعمل مع المصورين والمصممين، وما يدخل في إنشاء جلسة تصوير. غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو هذه مصحوبة بصور صريحة من التصوير نفسه، مما يمنح المشاهدين لمحة عن العملية الإبداعية. يحب بعض المعجبين رؤية هذا الجانب من الأشياء لأنه يجعلهم يشعرون بمزيد من الارتباط بالعلامات التجارية ونماذجهم المفضلة. يقدر آخرون التعرف على العمل الذي يدخل في إنشاء مثل هذه الصور الشهيرة.
ماكسيم، منشور شهير آخر للبالغين، اتخذ نهجًا مشابهًا. ومنذ ذلك الحين، وسعت الشركة، التي تم إطلاقها في عام 1989، نطاق وصولها لتشمل التلفزيون والإذاعة والفيديو عبر الإنترنت والأحداث. ساعد تركيز مكسيم على التصوير الفوتوغرافي عالي الجودة والمحتوى المثير على إبرازه في سوق مزدحم بشكل متزايد. في الآونة الأخيرة، بدأت العلامة التجارية في إصدار لقطات ومقابلات من وراء الكواليس مع عارضات الأزياء والمصورين والمحررين. يمنح هذا المحتوى المعجبين نظرة ثاقبة على صنع كل حلقة، وكيف تجتمع لقطات الصور معًا والأشخاص المشاركين في إحياءها.
هذا النوع من الشفافية مهم لبناء الثقة مع المستهلكين وبناء الولاء. يساعد هذا في إضفاء الطابع الإنساني على النماذج ويظهر أنها ليست مجرد أشياء جنسية، ولكنها أشخاص حقيقيون لديهم وجهات نظر وقصص فريدة. من خلال مشاركة هذه الأفكار، يخلق Maxim و Playboy إحساسًا بالمجتمع بين قاعدة المعجبين بهما، بالإضافة إلى اتصال أعمق بمنتجاتهما. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعد الاستراتيجية في زيادة المشاركة عبر جميع المنصات، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية وخدمات البث. في الختام، تعد اللقطات والمقابلات من وراء الكواليس طريقة قيمة للشبقية والعلامات التجارية للأزياء مثل Playboy و Maxim للتواصل مع الجماهير على المستوى الشخصي. تُظهر هذه الأنواع من مقاطع الفيديو والمقالات العملية الإبداعية وراء كل جلسة تصوير وتعطي المعجبين فكرة عما يجعل المجلة علامة. كما أنها تساعد في إضفاء الطابع الإنساني على النماذج وجعلها أكثر ارتباطًا، مما يسمح للقراء برؤيتها كشخصيات بدلاً من مجرد رموز جنسية. لقد نجحت هذه الاستراتيجية حتى الآن ونتوقع أن تستمر في كونها جزءًا رئيسيًا من الاستراتيجيات الرقمية لكلتا الشركتين للمضي قدمًا.