Seksualizacja jest definiowana jako prezentacja czegoś w przesadzony sposób, aby uczynić ją bardziej atrakcyjną. Reklama wykorzystuje tę taktykę od dziesięcioleci, aby sprzedawać produkty, które mają niewiele wspólnego z samym seksem.
Reklamy samochodów często przedstawiają kobiety jako obiekty, których pragną mężczyźni, mimo że sprzedają samochody!
Ostatnie badania pokazują, że młodzi ludzie zazwyczaj widzą miłość i romans poprzez soczewkę reklamy. To znaczy, że oczekują, że ich partnerzy będą działać jak aktorzy w reklamach, zamiast być realistami. W rezultacie wielu nastolatków czuje się sfrustrowanych, gdy ich partnerzy nie spełniają tych nierealistycznych standardów.
Jedno z badań wykazało, że prawie wszystkie popularne piosenki miłosne opisały ją pod względem fizycznej atrakcji. Nawet ikony popkultury jak filmy i programy telewizyjne pokazują, że ludzie się zakochują, ponieważ uważają się za atrakcyjnych. Relacje w prawdziwym życiu są znacznie bardziej skomplikowane niż wygląd.
Badania pokazują, że autentyczność emocjonalna jest o wiele ważniejsza niż pojawienie się w długotrwałym związku. Ludzie, którzy mogą być sami wokół swojego partnera i wyrazić swoje uczucia swobodnie są szczęśliwsi razem.
Niestety reklamodawcy nadal seksualizują wszystko od reklam perfum po reklamy żywności. Używają pięknych ludzi całujących się lub przytulających do sprzedaży produktów, które nie mają nic wspólnego z intymnością. Wtedy młodzi ludzie dorastają myśląc, że miłość jest w zasadzie jak wyglądasz i zachowujesz się fizycznie.
Może to prowadzić do poważnych problemów w późniejszym życiu, gdy starają się tworzyć zdrowe relacje oparte na wzajemnym szacunku i komunikacji. Zamiast nadawać priorytet prawdziwym uczuciom i kompatybilności, mogą skupiać się wyłącznie na wyglądzie.
Chociaż nie ma łatwych rozwiązań tego problemu, rodzice powinni być otwarci ze swoimi dziećmi na to, co naprawdę oznacza miłość. Szkoły mogłyby również uczyć uczniów o zdrowych relacjach bez opierania się na stereotypach lub seksistowskich pomysłach. Dzięki temu moglibyśmy pomóc młodym ludziom nauczyć się doceniać prawdziwe więzi, a nie powierzchowne widoki.
Jak seksualizacja miłości w reklamie zmienia postrzeganie autentyczności emocjonalnej przez młodych ludzi?
Miłość w reklamie można zdefiniować jako emocje, które są nie tylko wyrażane, ale również wykorzystywane do sprzedaży produktów. Chociaż sama miłość może być szczera, sposób jej przedstawiania i przedstawiania w reklamie może prowadzić do błędnych wyobrażeń o jej prawdziwej naturze.