يُعرَّف التحول الجنسي بأنه تقديم شيء ما بطريقة مبالغ فيها لجعله أكثر جاذبية. يستخدم الإعلان هذا التكتيك منذ عقود لبيع المنتجات التي لا علاقة لها بالجنس نفسه.
غالبًا ما تصور إعلانات السيارات النساء على أنهن أشياء يرغب فيها الرجال، على الرغم من أنهم يبيعون السيارات! تظهر الأبحاث الحديثة أن الشباب يميلون إلى رؤية الحب والرومانسية من خلال عدسة الإعلان. هذا يعني أنهم يتوقعون أن يتصرف شركاؤهم مثل الممثلين في الإعلانات التجارية بدلاً من أن يكونوا واقعيين. نتيجة لذلك، يشعر العديد من المراهقين بالإحباط عندما لا يفي شركاؤهم بهذه المعايير غير الواقعية. وجدت إحدى الدراسات أن جميع أغاني الحب الشعبية تقريبًا وصفتها من حيث الانجذاب الجسدي. حتى أيقونات ثقافة البوب مثل الأفلام والبرامج التلفزيونية تظهر أن الناس يقعون في الحب لأنهم يجدون بعضهم البعض جذابًا.
العلاقات في الحياة الواقعية أكثر تعقيدًا بكثير من مجرد المظهر. تظهر الأبحاث أن الأصالة العاطفية أهم بكثير من الظهور في علاقة طويلة الأمد. الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا أنفسهم حول شريكهم ويعبرون عن مشاعرهم بحرية هم أكثر سعادة معًا.
لسوء الحظ، لا يزال المعلنون يمارسون الجنس مع كل شيء من إعلانات العطور إلى إعلانات الطعام. يستخدمون أشخاصًا جميلين يقبلون أو يعانقون لبيع منتجات لا علاقة لها بالحميمية. ثم يكبر الشباب معتقدين أن الحب هو في الأساس كيف تبدو وتتصرف جسديًا. يمكن أن يؤدي هذا إلى مشاكل خطيرة في وقت لاحق من الحياة عندما يحاولون تكوين علاقات صحية على أساس الاحترام المتبادل والتواصل. بدلاً من إعطاء الأولوية للمشاعر الحقيقية والتوافق، يمكنهم التركيز فقط على المظهر. على الرغم من عدم وجود حلول سهلة لهذه المشكلة، يجب أن يكون الآباء منفتحين مع أطفالهم حول ما يعنيه الحب حقًا. يمكن للمدارس أيضًا تعليم الطلاب العلاقات الصحية دون الاعتماد على الصور النمطية أو الأفكار الجنسية. وبذلك، يمكننا ان نساعد الاحداث ان يتعلموا كيف يقدِّروا العلاقة الحقيقية بدلا من المشاهد السطحية.
كيف يؤدي إضفاء الطابع الجنسي على الحب في الإعلان إلى تغيير تصور الشباب للأصالة العاطفية ؟
يمكن تعريف الحب في الإعلان على أنه عاطفة لا يتم التعبير عنها فحسب، بل يتم استخدامها أيضًا لبيع المنتجات. في حين أن الحب نفسه قد يكون صادقًا، فإن الطريقة التي يتم تقديمه بها وتصويره في الإعلان يمكن أن تؤدي إلى مفاهيم خاطئة حول طبيعته الحقيقية.