Ewolucja modeli okładek w magazynie Zoo od efektownych modeli do gwiazd, sportowców i gwiazd reality TV jest znaczącą zmianą, aby zaspokoić szerszą publiczność i nadążyć za aktualnymi trendami. W tym artykule przyjrzymy się, jak ta zmiana wpłynęła na sprzedaż newsstand i świadomość marki oraz zbadamy jej wpływ na popkulturę.
Magazyn Zoo został założony w 1982 roku w celu zaprezentowania na okładkach skandalicznych kobiet.
Z czasem stała się popularna wśród czytelników męskich, którzy lubili oglądać zdjęcia modeli kobiecych w narzucaniu pozów i ujawnianiu strojów.
W ostatnich latach zaszły jednak zmiany w rodzaju modeli okładek prezentowanych w czasopiśmie. Zamiast typowych, efektownych modeli, Zoo postanowiło wprowadzić gwiazdy, sportowców i gwiazdy reality TV. Ruch miał na celu przyciągnięcie bardziej zróżnicowanej publiczności i odzwierciedlenie współczesnych trendów kulturowych. Magazyn miał nadzieję, że dodanie sławnych ludzi zwiększy jego widoczność, co doprowadzi do zwiększenia sprzedaży newsstandów i zwiększenia sławy marki. Jednym ze sposobów, w jaki Zoo dążyło do osiągnięcia tych celów, było wybranie wybitnych osobowości na ich okładki.
Na przykład w lipcu 2015 roku wybrali amerykańskiego profesjonalnego koszykarza LeBrona Jamesa jako wzór do ukończenia studiów. Decyzja ta była nie tylko dlatego, że jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych twarzy w sporcie, ale dlatego, że reprezentuje szerszą gamę osób niż tradycyjne modele okładek. Podobnie, we wrześniu 2016, Kylie Jenner, gwiazda Instagram i reality TV gwiazda znana z prowokacyjnej obecności mediów społecznościowych, pojawił się na „Zoo". Wybierając tak popularne osobowości, Zoo liczyło, że spodoba się młodszym demografom zainteresowanym zarówno seksualnym apelem, jak i popkulturą.
Strategia zadziałała i ta zmiana doprowadziła do zwiększenia sprzedaży czasopism. Według statystyk wydawcy liczba sprzedanych egzemplarzy stale wzrasta od czasu wprowadzenia nietradycyjnych modeli okładek. Sukces ten można przypisać dwóm głównym czynnikom: po pierwsze, wielu czytelników lubi widzieć znajome twarze w prowokacyjnych ustawieniach; po drugie, dało im coś nowego do rozmowy w pracy lub z przyjaciółmi. Z każdym nowym wydaniem, są dyskusje na platformach społecznościowych, kto pojawi się następny na stronie tytułowej. Hipoteza wokół tych problemów zachęca czytelników do zakupu wielu kopii, nawet jeśli widzieli już podobne treści online lub gdzie indziej.
Oprócz zwiększenia sprzedaży, zaangażowanie gwiazd i innych znanych ludzi pomogło umocnić tożsamość marki magazynu Zoo. Pokazał, że jest częścią popularnej kultury i może nadążyć za nowoczesnymi trendami, nie tracąc swoich głównych członków publiczności. W rezultacie, więcej osób zaczęło mówić o post, co doprowadziło do większej widoczności wśród potencjalnych reklamodawców szukających miejsc, gdzie mogą dotrzeć do docelowej publiczności.
Ogólnie rzecz biorąc, ewolucja modeli okładek Zoo od efektownych modeli do gwiazd, sportowców i gwiazd reality TV przyniosła korzyści zarówno firmie, jak i jej publiczności. Umożliwiło to utrzymanie znaczenia w nieustannie zmieniającym się środowisku, przy jednoczesnym zachowaniu jego podstawowych wartości poprzez odpowiednie dostosowanie. Doprowadziło to również do większych niż dotychczas wielkości sprzedaży ze względu na zwiększone zainteresowanie nowymi rynkami ze względu na rozpoznawalne nazwy kształtujące okładki. Więcej takich innowacji można oczekiwać w przyszłości, ponieważ Zoo nadal dąży do doskonałości w swojej branży.