كان تطور نماذج الغلاف في مجلة Zoo من عارضات الأزياء الفاتنة إلى المشاهير والرياضيين ونجوم تلفزيون الواقع تغييرًا كبيرًا لتلبية احتياجات جمهور أوسع ومواكبة الاتجاهات الحالية. في هذا المقال، ننظر في كيفية تأثير هذا التحول على مبيعات أكشاك بيع الصحف والوعي بالعلامة التجارية، وندرس تأثيره على ثقافة البوب. تأسست مجلة Zoo في عام 1982 لغرض أساسي هو عرض نساء يرتدين ملابس ضيقة على أغلفتها.
بمرور الوقت، أصبحت مشهورة بين القراء الذكور، الذين استمتعوا بمشاهدة صور عارضات الأزياء في فرض الوضعيات والكشف عن الملابس. ومع ذلك، حدثت تغييرات في السنوات الأخيرة في نوع نماذج الغلاف المقدمة في المجلة. بدلاً من النماذج الفاتنة النموذجية، قررت حديقة الحيوان تقديم المشاهير والرياضيين ونجوم تلفزيون الواقع. كانت هذه الخطوة تهدف إلى جذب جمهور أكثر تنوعًا وتعكس الاتجاهات الثقافية المعاصرة. تأمل المجلة أن تزيد إضافة المشاهير من ظهورها، مما سيؤدي إلى زيادة مبيعات أكشاك بيع الصحف وزيادة شهرة العلامة التجارية. كانت إحدى الطرق التي سعت بها حديقة الحيوان لتحقيق هذه الأهداف من خلال اختيار شخصيات بارزة لأغطيتها.
على سبيل المثال، في يوليو 2015، اختاروا لاعب كرة السلة الأمريكي المحترف ليبرون جيمس كنموذج لتخرجهم. لم يكن هذا القرار فقط لأنه أحد أكثر الوجوه شهرة في الرياضة، ولكن لأنه يمثل نطاقًا أوسع من الناس من نماذج الغلاف التقليدية. وبالمثل، في سبتمبر 2016، ظهرت كايلي جينر، المشهورة على إنستغرام ونجمة تلفزيون الواقع المعروفة بوجودها الاستفزازي على وسائل التواصل الاجتماعي، في «حديقة الحيوان». من خلال اختيار مثل هذه الشخصيات البارزة، كانت حديقة الحيوان تأمل في جذب الديموغرافيين الأصغر سنًا المهتمين بكل من جاذبية الجنس وثقافة البوب.
نجحت الاستراتيجية، وأدى هذا التحول إلى زيادة مبيعات المجلات. في الواقع، وفقًا لإحصاءات الناشر، زاد عدد النسخ المباعة بشكل مطرد منذ إدخال نماذج الغلاف غير التقليدية. يمكن أن يعزى هذا النجاح إلى عاملين رئيسيين: أولاً، يستمتع العديد من القراء برؤية الوجوه المألوفة تظهر في البيئات الاستفزازية ؛ ثانيًا، أعطاهم شيئًا جديدًا للتحدث عنه في العمل أو مع الأصدقاء. مع كل إصدار جديد، هناك مناقشات على منصات التواصل الاجتماعي حول من سيظهر بعد ذلك على صفحة الغلاف. يشجع الضجيج حول هذه المشكلات القراء على شراء نسخ متعددة، حتى لو كانوا قد شاهدوا بالفعل محتوى مشابهًا عبر الإنترنت أو في أي مكان آخر.
بالإضافة إلى زيادة المبيعات، ساعدت مشاركة المشاهير وغيرهم من المشاهير في ترسيخ هوية العلامة التجارية لمجلة Zoo. أظهر أنه جزء من الثقافة الشعبية ويمكنه مواكبة الاتجاهات الحديثة دون أن يفقد جمهوره الأساسي. نتيجة لذلك، بدأ المزيد من الأشخاص في الحديث عن المنشور، مما أدى إلى زيادة الرؤية بين المعلنين المحتملين الذين يبحثون عن أماكن يمكنهم فيها الوصول إلى جمهورهم المستهدف.
بشكل عام، أفاد تطور نماذج غلاف حديقة الحيوان من عارضات الأزياء الفاتنة إلى المشاهير والرياضيين ونجوم تلفزيون الواقع الشركة وجمهورها. وقد أتاح ذلك الإبقاء على أهميته في بيئة دائمة التغير مع الحفاظ على قيمه الأساسية من خلال التكيف المناسب. كما أدى إلى أرقام مبيعات أكبر من ذي قبل بسبب زيادة الاهتمام من الأسواق الجديدة بسبب الأسماء المعروفة التي تزين الأغطية. يمكن توقع المزيد من الابتكارات مثل هذه في المستقبل حيث تواصل حديقة الحيوان السعي لتحقيق التميز في صناعتها.