Model Consent for Content Distribution
Przemysł mody jest jednym z najbardziej dochodowych branż na świecie, generując około 1,2 bln dolarów przychodów rocznie. Obejmuje ona liczne podmioty i zainteresowane strony współpracujące w celu tworzenia i rozpowszechniania treści prezentujących najnowsze trendy w modzie. Jednym z takich aktorów są modele, które odgrywają kluczową rolę w komunikacji wiadomości marki do konsumentów za pośrednictwem różnych kanałów, w tym mediów społecznościowych, reklam drukowanych i reklam telewizyjnych.
Jednak pomimo ich głównej roli w tej branży wielomilionowej, modele są często zaniedbywane, jeśli chodzi o ochronę ich praw. Ten brak rozważań doprowadził do kilku skandali, w wyniku których modele były wykorzystywane z powodu braku wyraźnej zgody na wszystkie zastosowania ich obrazów. W ostatnich latach znaczenie zgody modelowej zyskało jednak większe znaczenie, co skłoniło wielu twórców treści do przyjęcia wzorcowych praktyk zgody, które chronią prawa modeli i promują zaufanie. Praktyka ta oznacza, że modele podpisują pisemne umowy opisujące sposób wykorzystania i rozpowszechniania ich obrazów cyfrowo i fizycznie.
Na przykład inicjatywa Model Alliance, zapoczątkowana w 2014 roku jako organizacja praw człowieka, której misją jest promowanie standardów pracy w przemyśle mody. Celem grupy jest ustanowienie praktyk etycznych poprzez modele szkoleniowe dotyczące ich praw i upoważnienie ich do negocjowania lepszych warunków pracy. W ramach swojego mandatu modelowa inicjatywa sojusznicza zaleca, aby wszystkie strony zaangażowane w tworzenie lub dystrybucję treści uzgodniły z wyprzedzeniem warunki użytkowania. Umowa ta obejmuje takie dziedziny jak rozpowszechnianie obrazu, promocje, postanowienia dotyczące wyłączności, warunki płatności i czas trwania zobowiązań. Jednak zarówno modele, jak i twórcy treści mogą później uniknąć kontrowersji, ponieważ już wiedzą, czego się od siebie oczekuje podczas produkcji lub po jej zakończeniu.
Zgoda modelu chroni również modele przed nieuprawnionym udostępnianiem ich obrazów online, co może spowodować utratę przychodów. Modele powinny jasno określić, w jaki sposób ich wizerunki mogą być udostępniane na platformach cyfrowych, takich jak media społecznościowe i strony internetowe.
Na przykład, jeśli model pozwala na udostępnianie tylko jednego obrazu w tygodniu na Facebooku, pogwałci to ten warunek, jeśli więcej niż jeden obraz zostanie udostępniony w ciągu dnia bez zgody. Podobnie, zatrudniając nowe modele do tworzenia treści, agencje muszą zapewnić, że podpisały wyraźne formularze zgody określające sposób rozpowszechniania ich obrazów. Proces ten zapobiega przypadkom, w których modele są wykorzystywane przez osoby pozbawione skrupułów, które mogą nadużywać swoich obrazów bez rekompensaty.
Przyjęcie wzorcowych praktyk zgody zostało zakwestionowane przez niektórych graczy w branży mody, którzy twierdzą, że podważa wolność słowa.
Argument ten nie odpowiada jednak krytyce, ponieważ obecnie większość modeli to zawodowi aktorzy, których głównym zawodem jest aktorstwo i pozowanie do zdjęć. Dlatego nie ma powodu, dla którego ich prawa powinny być ignorowane tylko dlatego, że angażują się w modelowanie jako praca w niepełnym wymiarze godzin. Ponadto praktyka wyrażania zgody na modele przynosi korzyści wszystkim zainteresowanym stronom, w tym markom, projektantom, fotografom, redaktorom i konsumentom. Po pierwsze, marki znajdują spokój, wiedząc, że obrazy modeli nie są wykorzystywane nielegalnie, zmniejszając odpowiedzialność prawną związaną z roszczeniami autorskimi. Po drugie, redaktorzy i producenci cieszą się większą renomą w zakresie poszanowania praw modeli, promując tym samym zaufanie między nimi a ich klientami. Wreszcie, konsumenci otrzymują wysokiej jakości produkty od marek, które dobrze traktują modele, ponieważ szczęśliwe modele mają tendencję do osiągania lepszych wyników.
Podsumowując, zgoda modelu odgrywa kluczową rolę w ochronie praw modelowych i budowaniu zaufania między wszystkimi stronami zaangażowanymi w tworzenie lub dystrybucję treści mody.Podpisując z wyprzedzeniem pisemne umowy określające warunki użytkowania, każdy korzysta z przejrzystości, odpowiedzialności i wydajności podczas produkcji lub postprodukcji. Twórcy treści muszą zatem stosować te najlepsze praktyki, aby zapobiec sporom i zapewnić zrównoważony wzrost w przemyśle.