Model Consent for Content Distribution
L'industrie de la mode est l'une des industries les plus rentables au monde, produisant environ 1,2 billion de dollars de revenus par an. Il implique de nombreux acteurs et parties prenantes qui collaborent pour produire et diffuser des contenus présentant les dernières tendances de la mode. L'un de ces acteurs est les modèles qui jouent un rôle crucial dans la transmission des messages de marque aux consommateurs par différents canaux, y compris les réseaux sociaux, la publicité imprimée et la publicité télévisée.
Cependant, malgré leur rôle central dans cette industrie de plusieurs milliards de dollars, les modèles sont souvent négligés quand il s'agit de protéger leurs droits. Ce manque de considération a conduit à plusieurs scandales qui ont conduit à l'exploitation des modèles en raison de l'absence de consentement explicite pour toutes les utilisations de leurs images. Cependant, au cours des dernières années, l'importance du consentement des modèles est devenue plus connue, ce qui a incité de nombreux créateurs de contenu à adopter des pratiques de consentement des modèles qui protègent les droits des modèles et favorisent la confiance. Cette pratique implique que les modèles signent des accords écrits décrivant comment leurs images seront utilisées et diffusées numériquement et physiquement.
Par exemple, l'initiative « Alliance Modèle », lancée en 2014 en tant qu'organisation de défense des droits de l'homme dont la mission est de promouvoir les normes du travail dans l'industrie de la mode. Le Groupe cherche à établir des pratiques éthiques en formant des modèles à leurs droits et en leur donnant la possibilité de négocier pour améliorer les conditions de travail. Dans le cadre de son mandat, Model Alliance Initiative recommande à toutes les parties impliquées dans la création ou la diffusion de contenu de convenir à l'avance des conditions d'utilisation. Cet accord couvre des domaines tels que la distribution d'images, les activités promotionnelles, les clauses d'exclusivité, les conditions de paiement et la durée des obligations. Dans le même temps, les modèles et les créateurs de contenu peuvent éviter la controverse plus tard, car ils savent déjà ce qui est attendu les uns des autres pendant ou après la production.
L'accord du modèle protège également les modèles contre le partage non autorisé de leurs images sur Internet, ce qui peut entraîner une perte de revenus. Les modèles doivent indiquer clairement comment leurs images peuvent être diffusées sur des plateformes numériques telles que les réseaux sociaux et les sites Web.
Par exemple, si le modèle ne permet de publier qu'une seule image par semaine sur Facebook, cela violerait cette condition si plus d'une image sans résolution est publiée au cours de la journée. De même, lors de l'embauche de nouveaux modèles pour la création de contenu, les agences doivent s'assurer qu'elles ont signé des formulaires de consentement explicites indiquant comment leurs images seront diffusées. Ce processus évite les cas où les modèles sont exploités par des personnes sans scrupules qui pourraient abuser de leurs images sans compensation.
L'adoption de la pratique du consentement modèle a été contestée par certains acteurs de l'industrie de la mode qui affirment que cela porte atteinte à la liberté d'expression.
Cependant, cet argument ne résiste pas aux critiques, car la plupart des modèles sont aujourd'hui des acteurs professionnels dont l'activité principale est le jeu d'acteur et la pose pour les peintures. Il n'y a donc aucune raison d'ignorer leurs droits simplement parce qu'ils se livrent à la modélisation comme travail à temps partiel.
En outre, la pratique de l'accord avec le modèle profite à toutes les parties prenantes, y compris les marques, les designers, les photographes, les éditeurs et les consommateurs. Tout d'abord, les marques gagnent en sérénité en sachant que les images des modèles ne sont pas utilisées illégalement, ce qui réduit la responsabilité juridique liée aux réclamations pour violation des droits d'auteur. Deuxièmement, les éditeurs et les producteurs jouissent d'une réputation accrue, démontrant le respect des droits des modèles, contribuant ainsi à la confiance entre eux et leurs clients.Enfin, les consommateurs obtiennent des produits de haute qualité de marques qui sont bons pour les modèles, parce que les modèles heureux ont tendance à donner de meilleurs résultats.
En conclusion, l'accord du modèle joue un rôle crucial dans la protection des droits des modèles et le renforcement de la confiance entre toutes les parties impliquées dans la création ou la diffusion de contenus de mode. En signant à l'avance des accords écrits précisant les conditions d'utilisation, chacun bénéficie de la transparence, de la responsabilité et de l'efficacité pendant la production ou la postproduction. Les créateurs de contenu doivent donc utiliser ces meilleures pratiques pour prévenir les différends et assurer une croissance durable dans l'industrie.