広告業界は、常に消費者の感情や欲望をキャプチャ魅力的なキャンペーンを作成する能力で知られています。これを行う1つの方法は、パンドラ、デリラ、クレオパトラ、ローレライ、メドゥーサ、サロメなどの誘惑者に神話の原型を割り当てることです。これらの強力な女性像は、権力、美しさ、セクシュアリティ、独立性など、女性らしさのさまざまな側面を表現するために歴史を通して使用されてきました。近年では、これらの原型はエンパワーメント、制御および欲望の幻想を作成する広告で再度普及した。
次のセクションでは、これらの神話のキャラクターに広告がどのようにフィットするのか、そしてなぜ彼らが投稿にとても効果的なのかを見ていきます。また、これらのアーキタイプを使用して製品を販売する成功した広告キャンペーンの例をいくつか見ていきます。
私たちは、この傾向の社会的影響とそれが今日の女性にとって何を意味するかを見てみましょう。
神話の誘惑者の力
神話の誘惑者は、しばしば、超自然的な力を持つ美しく、魅力的で、危険なほど魅力的な存在として描かれています。彼らは彼らの魅力で人々を誘惑し、他では決してしないことをするためにそれらを操作します。エバはアダムにエデンの園の知識の木から食べるように誘惑し、楽園から追放されました。この物語は、女性があまりにも多くの力を与えられた場合、危険で破壊的なことができるという考えを反映しています。
今日、広告主はこの物語を使用して、彼らの製品の周りに謎と陰謀の感覚を作成します。女性をパワフルで性的に望ましいと表現することで、消費者は自分が売るものをすべて必要としていることを示唆しています。それは私たちのステータスと注意に対する自然な欲求に作用するので、それはまだうまくいく世紀のテクニックです。
広告に神話の原型を割り当てる
広告主は、これらの古代の物語を割り当て、現代の視聴者に関連するようにするために、さまざまな方法を使用してきました。一つのアプローチは、洞窟ではなく、ハイテクラボで彼女の箱を開くパンドラのような現代的な設定でキャラクターを提示することです。もう1つの方法は、人気のある女優やモデルを神話の人物としてキャストすることであり、彼女の神秘性を維持しながら彼女にもっと親しみやすい資質を与えます。
いくつかの広告は、明示的に言及せずに原型を呼び出すために微妙なヒントやリンクを使用しています。
サロメをフィーチャーした香水のCMは、彼女の動きに魅了されている王の前で挑発的に踊っていることを示すかもしれません。見ている人は、自分の体を使ってコントロールしているのか、単に自分を自由に表現しているのか疑問に思います。いずれにせよ、ブランドは、男性が自分の力を操作する方法を知っている美しい女性に捕らえられる幻想的な世界を作成することから利益を得ます。成功したキャンペーンの例
成功した広告キャンペーンの多くは、車から化粧品までの製品を販売するためにこれらの神話のキャラクターを割り当てます。
アウディのパンドラキャンペーンは、アウディA 8を購入するなど、彼女が望むものを得るために彼女のmachinationsを使用する女性を特徴としています。この広告は、高級車の運転を含め、誰でも好きなことをしたいと誘惑することができる魅惑的なパンドラを描いています。それは力と制御のための私たちの探求に切り込み、私たちはパンドラのようになりたい-自信を持って、私たちの運命を担当しています。
シャネルの#5「デリラ」キャンペーンは、この香水を身に着けていることがあなたを魅力的にするというアイデアを提示し、彼女の香りで男性を呼び出す謎の女性を特徴としています。広告は拒絶の私達の恐れで遊び、また私達がプロダクトを買えば満足を約束します。これは、製品の周りの欲求と興奮を作成するための原型の古典的な使用です。
メルセデスベンツのメデューサキャンペーンは、ヘビに囲まれたエレガントな黒いセダンを運転する強力なビジネスウーマンを示しています。彼女は停止または拘束することができない人として提示されています、メルセデスベンツはまさに消費者が自分の車について感じることを望んでいるものです。彼らはメデューサと自分自身を結びつけ、彼らの車はこの古代の生き物と同じくらい手ごわく、止められないことを示唆しています。
社会への影響
広告における神話の誘惑者の使用は、社会にプラスとマイナスの両方の影響を与えました。一方では、女性が同等ではなく性的魅力の対象として見られる伝統的なジェンダーの役割を強化します。これは、女性の客観化と搾取につながる可能性があります、生活の他の分野での機会を制限しながら、。一方、彼女は女性にも望ましいと自分たちの生活をコントロールすることができることを示すことによって、権限を与えることができます。
これらのキャンペーンの成功は、視聴者と共鳴するかどうかによって異なります。客観的で攻撃的であると考える人もいれば、刺激的で解放的な人もいます。いずれにせよ、なぜ私たちはこれらのメッセージに強く反応し、彼らが私たちの文化や価値観について何を言っているのかを批判的に考えることが重要です。
広告は、エンパワーメント、コントロール、欲望の空想を構築するために誘惑者の神話の原型にどのように適合しますか？
広告は、消費者の間でエンパワーメント、コントロールと欲望の幻想を作成するために誘惑者の神話の原型に基づいて様々な戦略を使用することが知られています。そのような戦略の1つは、セクシュアリティ、自由、独立性を表すサイレンを使用することです。広告は、多くの場合、他の人に制御されることなく、自分の意思決定を行うことができる独立した自信のあるキャラクターとして女性を描写します。