لطالما اشتهرت صناعة الإعلان بقدرتها على إنشاء حملات جذابة تجسد مشاعر ورغبات المستهلكين. إحدى طرق القيام بذلك هي تخصيص نماذج أسطورية لمغريات مثل باندورا ودليلة وكليوباترا ولوريلي وميدوسا وسالومي. تم استخدام هذه الشخصيات النسائية القوية عبر التاريخ لتمثيل جوانب مختلفة من الأنوثة، بما في ذلك القوة والجمال والجنس والاستقلال. في السنوات الأخيرة، أصبحت هذه النماذج الأصلية شائعة مرة أخرى في الإعلان لخلق تخيلات التمكين والتحكم والرغبة.
في الأقسام التالية، سننظر في كيفية ملاءمة الإعلانات لهذه الشخصيات الأسطورية ولماذا هي فعالة جدًا في منشوراتها. سننظر أيضًا في بعض الأمثلة على الحملات الإعلانية الناجحة التي تستخدم هذه النماذج الأصلية لبيع المنتجات.
نلقي نظرة على التأثير المجتمعي لهذا الاتجاه وما يعنيه بالنسبة للمرأة اليوم.
قوة المغوين الأسطوريين
غالبًا ما يتم تصوير المغوين الأسطوريين على أنهم كائنات جميلة وجذابة ولا تقاوم بشكل خطير ذات قوى خارقة للطبيعة. إنهم يغرون الناس بسحرهم ويتلاعبون بهم للقيام بأشياء لن يفعلوها أبدًا.
حواء أغرى آدم لتناول الطعام من شجرة المعرفة في جنة عدن، مما أدى إلى طرده من الجنة. تعكس هذه القصة فكرة أن المرأة يمكن أن تكون خطيرة ومدمرة إذا تم منحها الكثير من القوة.
اليوم، يستخدم المعلنون هذا السرد لخلق شعور بالغموض والمكائد حول منتجاتهم. من خلال تصوير النساء على أنهن قويات ومرغوبات جنسيًا، فإنهم يشيرون إلى أن المستهلكين يحتاجون إلى كل ما يبيعونه ليشعروا أنه يمكنهم تحقيق نفس المستوى من التطور أو الإغراء. إنها تقنية عمرها قرن من الزمان لا تزال تعمل بشكل جيد لأنها تلعب على رغبتنا الطبيعية في المكانة والاهتمام.
تعيين النماذج الأسطورية في الإعلان
استخدم المعلنون طرقًا مختلفة لتخصيص هذه القصص القديمة وجعلها ذات صلة بالجماهير الحديثة. يتمثل أحد الأساليب في تقديم الشخصية في بيئة حديثة، مثل فتح Pandora صندوقها في مختبر عالي التقنية بدلاً من الكهف. طريقة أخرى هي تصوير ممثلة أو عارضة أزياء شهيرة كشخصية أسطورية، مما يمنحها صفات أكثر ارتباطًا مع الحفاظ على غموضها.
تستخدم بعض الإعلانات تلميحات أو روابط خفية لاستدعاء النموذج الأصلي دون ذكره صراحة، مما يسمح للمشاهدين باستخلاص استنتاجاتهم الخاصة حول ما يحدث.
إعلان تجاري للعطور يظهر فيه سالومي قد يظهرها وهي ترقص بشكل استفزازي أمام ملك مفتون بحركاتها. تُترك المشاهد تتساءل عما إذا كانت تستخدم جسدها للسيطرة عليه، أو ببساطة تعبر عن نفسها بحرية. على أي حال، تستفيد العلامة التجارية من خلق عالم خيالي يتم فيه القبض على الرجال من قبل نساء جميلات يعرفن كيفية التلاعب بقوتهن.
أمثلة على الحملات الناجحة
العديد من الحملات الإعلانية الناجحة تخصص هذه الشخصيات الأسطورية لبيع منتجات تتراوح من السيارات إلى مستحضرات التجميل.
تعرض حملة أودي The Pandora امرأة تستخدم مكائدها للحصول على ما تريد، بما في ذلك شراء سيارة Audi A8. يصور الإعلان باندورا على أنها مغرية يمكنها إغراء أي شخص بفعل ما تريد، بما في ذلك قيادة سيارة فاخرة. إنه يقطع سعينا للسلطة والسيطرة، مما يجعلنا نريد أن نكون مثل باندورا - واثقين ومسؤولين عن مصيرنا.
تعرض حملة شانيل رقم 5 «دليلة» امرأة غامضة تغري الرجال بعطرها، وتقدم فكرة أن ارتداء هذا العطر سيجعلك لا تقاوم. يلعب الإعلان على خوفنا من الرفض ويعد أيضًا بالرضا إذا اشترينا المنتج. هذا استخدام كلاسيكي للنموذج الأصلي لخلق الرغبة والإثارة حول المنتج.
تُظهر حملة ميدوسا لمرسيدس بنز سيدة أعمال قوية تقود سيارة سيدان سوداء أنيقة محاطة بالثعابين. يتم تقديمها كشخص لا يمكن إيقافه أو تقييده، وهو بالضبط ما تريد مرسيدس بنز أن يشعر به المستهلكون تجاه سياراتهم.يربطون أنفسهم بميدوسا، يقترحون أن سياراتهم هائلة ولا يمكن إيقافها مثل هذا المخلوق القديم.
التأثير على المجتمع
كان لاستخدام المغوين الأسطوريين في الإعلان آثار إيجابية وسلبية على المجتمع. من ناحية، يعزز الأدوار التقليدية للجنسين، حيث يُنظر إلى المرأة على أنها موضوع انجذاب جنسي وليس على أنها متساوية. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى تجسيد المرأة واستغلالها، مع الحد من فرصها في مجالات الحياة الأخرى. من ناحية أخرى، يمكنها تمكين المرأة من خلال إظهار أنها أيضًا يمكن أن تكون مرغوبة وتتحكم في حياتها. يعتمد نجاح هذه الحملات على مدى صداها لدى المشاهدين. قد ينظر إليها البعض على أنها موضوعية ومسيئة، بينما يجدها البعض الآخر مثيرة ومحررة. على أي حال، من المهم بالنسبة لنا أن نتساءل عن سبب استجابتنا بقوة لهذه الرسائل والتفكير بشكل نقدي فيما يقولونه عن ثقافتنا وقيمنا.
كيف تناسب الإعلانات النماذج الأسطورية للمغرين لبناء تخيلات التمكين والسيطرة والرغبة ؟
من المعروف أن الإعلان يستخدم استراتيجيات مختلفة تستند إلى النماذج الأسطورية للمغرين لخلق تخيلات التمكين والسيطرة والرغبة بين المستهلكين. تتمثل إحدى هذه الاستراتيجيات في استخدام صفارات الإنذار التي تمثل الحياة الجنسية والحرية والاستقلال. غالبًا ما يصور الإعلان النساء على أنهن شخصيات مستقلة وواثقة يمكنها اتخاذ قراراتها الخاصة دون أن يتحكم فيها أي شخص آخر.