広告におけるクイアボディの表現は、近年注目を集めている重要な問題です。広告は、美の規範の公共の認識を形成する上で重要な役割を果たしており、人々が自分自身と自分の体をどのように認識するかに大きな影響を与える可能性があります。この記事では、クィア・ボディの広告イメージがどのように美しさの規範を強化またはカウンターし、性別の役割、身体の種類、人種、年齢、性的指向などのさまざまな側面を探求するかについて説明します。
ジェンダーの役割は、多くの場合、伝統的なジェンダー規範を強化すると見ることができる広告における男らしさと女性らしさのバイナリ表現によって描かれます。
例えば、男性は強く、筋肉質で活動的で、女性は美しく、薄く、セクシーであると示されるかもしれません。
しかし、いくつかの広告は、トランスジェンダーモデル、インターセックスの人々やバイナリ以外の人々を示す広告など、これらの規範に違反する奇妙な身体を示すことによって、これらのステレオタイプに挑戦してきました。これらの広告は、ジェンダーとセクシュアリティの伝統的な概念に挑戦し、社会がそれらをどのように扱うかのより多様性を提供します。
ボディタイプは、理想化された美しさのイメージを作成するためにも一般的に使用されています。しかし、すべての奇妙な体がこの形に収まるわけではなく、広告における身体の多様性の欠如に対する批判がありました。こうした批判に応えた企業の中には、障がい者、サイズ、高齢者など多様なボディタイプを導入する企業もある。この包摂性へのシフトは肯定的ですが、それは洗練され続けるべきです。
広告はまた、特定の肌のトーンと顔の特徴が他よりも優先される人種的な美しさの理想を強化します。一部の広告は色の人をフィーチャーしていますが、彼らはしばしばexoticizedまたはhypersexualizedです。色のQueerボディは、それらの断片的なアイデンティティのために追加の疎外に直面します。広告キャンペーンの中には、人種的特徴よりも個性を重視し、より幅広い肌の色と民族性を促進することでこれに対処しようとしたものもあります。
エイジズムは、広告で奇妙な身体がどのように描かれているかに影響を与えるもう一つの要因です。多くの広告は、可処分所得が高いと認識されている若い視聴者をターゲットにしていますが、高齢者はあまり魅力的ではなく、注意に値しないと見なされる可能性があります。高齢者や100歳以上の人々をマーケティング活動に含めるブランドが増え始めており、年齢の態度を乱し、世代間関係を育むことができます。
最後に、性的指向は、クィア体が広告でどのように表現されるかに重要な役割を果たします。広告は通常、異性愛者のカップルを完璧なものとして描き、異性愛者ではない関係に関するスティグマをもたらします。しかし、いくつかの企業は、ロマンチックなシナリオで同性カップルをフィーチャーして、これらのステレオタイプに挑戦しています。これらの広告は、同性関係を正常化し、まっすぐな人々だけが愛を見つけることができるという考えに挑戦するのに役立ちます。
全体的に、表現の面で進歩が行われていますが、すべての形の美しさを祝う真に包括的な広告を作成するために、より多くの作業を行う必要があります。
結論として、広告におけるクイアボディの描写は、性別の役割、身体の種類、人種、年齢、性的指向などのさまざまな要因に応じて美容規範を強化または抵抗することができます。企業は限界を押し広げ、伝統的な理想に挑戦し続け、誰もが自分が誰であるかによって評価され、祝われる世界を作り出していかなければなりません。そうすることで、すべての身体が平等に受け入れられ、評価される社会をつくることができます。
広告のクイアボディのイメージはどのように美しさの規範を強化または抵抗しますか？
広告のクィアボディの描写は、伝統的な美しさの理想を強化し、挑戦することが示されています。一方で、クィアの人格を特徴とする多くの広告は、彼らの体をセクシュアライズし、伝統的に大衆文化で評価されていない方法でその外観を強調する傾向があります。これは、魅力的で望ましいと考えられているものについての有害なステレオタイプを永続させる可能性があり、これらの基準を満たしていない人々をさらに疎外する可能性があります。