Pink Marketing
Pink Marketingは、企業や企業がLGBTQ+オーディエンスを意図的にターゲティングして利益を得るために使用する用語です。企業がクィアコミュニティの認知度と可視性を高めることを利用しようとするにつれて、この慣行は近年ますます一般的になっています。
しかしながら、この傾向には肯定的な側面と否定的な側面の両方があります。
ポジティブなインパクト
ピンクのマーケティングの主な利点の1つは、それがポピュラーカルチャーの女王を正常化し、祝うのに役立つということです。広告キャンペーンで同性カップルやトランスジェンダーの個人を紹介することで、企業はスティグマを減らし、これまでこれらの性格に慣れていなかった人や不快だった人の受け入れを促進することができます。
さらに、ピンクマーケティングは、LGBTQ+コミュニティ（慈善団体や非営利団体など）にサービスを提供する組織に、必要な資金援助を提供することができます。
否定的な結果
同時に、ピンクのマーケティングは奇妙なアイデンティティと経験を表面的に見ることにつながる可能性があると主張する人もいます。消費主義への奇妙さを減らすことにより、企業は、差別、暴力、社会的排除など、コミュニティの多くのメンバーが直面する闘争を最小限に抑えるリスクがあります。同様に、ピンクのマーケティングは、それがクィアであることを意味するものの誤った印象を与えることができます、すべてのクィアの人々が特定の特性や行動を持っていると信じるために一部の人々を導きます。これは、コミュニティ自体のステレオタイプ化と孤立化に寄与する可能性があります。
本物の表現
最終的には、ピンクマーケティングがもたらす最も重要な課題は、メディアや大衆文化における本物のクィア表現への潜在的な影響かもしれません。企業が注目と利益を競うように、ゲイ、レズビアン、バイセクシュアル、トランスジェンダーであることについての非現実的な期待を生み出す、信憑性に対するセンセーショナリズムを支持するリスクがあります。これは、この狭い枠組みに収まらない人々のさらなる疎外と疎外につながる可能性があります。
ピンクのマーケティングは肯定的な変化を促進することができますが、それはまた、クィアのアイデンティティに関する有害なステレオタイプと歪みを永続させる危険性があります。企業は、多様性を祝うことと、LGBTQ+経験の複雑な現実を尊重することのバランスをとるよう努めるべきです。クィア・コミュニティの正直でニュアンスのある描写を通してのみ、私たちは真の平等と社会への受け入れを達成することを望むことができます。
ピンクマーケティングは、クィア表現における公共の認識、コミュニティの結束、信憑性にどのように影響しますか？
Pinkwashingは、LGBTQ+の受け入れを奨励し、同時にそれから財政的に利益を得るためにピンクのテーマで製品、サービス、またはイベントを使用することを含む物議を醸す慣行です。これは、実際に会社の方針や慣行の中で根本的な問題に対処することなく、包摂性と受容性の表面的なイメージを作成することができます。ピンクマーケティングのコンセプトは、LGBTQ+コミュニティの真のサポートではなく、財務的利益に焦点を当てています。