メディアは、世代のための文化や道徳を形作る上で重要な役割を果たしてきました。テレビからラジオ、新聞、ソーシャルメディア、さらにはオンラインゲームまで、メディアは人々が様々な問題をどのように考え、行動し、関連しているかに影響を与えてきました。言語的には、スマートフォン、タブレット、インターネットなどの新しい技術の普及により、言語も進化しています。テクノロジーが進化し続けるにつれて、略語、略語、スラングを使用して人々がコミュニケーションしやすくなります。
しかし、メディア中心の言語革新は、持続的な文化的および道徳的変化につながることができますか？本稿では、メディア言語イノベーションが文化的・道徳的発展に及ぼす影響について述べる。
言語の革新と文化の変化
言語は文化と文化を形成し、言語に影響を与えます。サピールの仮説によれば、言語のカテゴリーはコミュニティがそれらをどのように必要としているかに基づいている。
例えば、イギリスがアメリカ大陸を植民地化したとき、彼らはネイティブアメリカンのための「ネイティブアメリカン」のような新しい用語を導入しました。これは、インディアンが根絶される必要のある野蛮人であるという概念を強化するために意図的に行われた。一方、大勢の人が同じ言葉を話すと、ある用語の意味が大きく変わり、文化に影響を与えます。メディアが言葉の意味を変えた一つの方法は、広告キャンペーンを通じてです。広告主はキャッチフレーズやスローガンを使用して製品を販売し、一般の人々は彼らの日常的な語彙でそれらを採用し始めます。
例えば、マクドナルドは「I 'm lovin' it」というフレーズに関連付けられており、これはアメリカのポップカルチャーで人気のある言葉となっている。同様に、Apple Inc。のマーケティング戦略は、ブランドをサポートするために有名人を引き付けることによって、その製品を魅力的にし、消費者に魅力的にすることに焦点を当てています。結果は消費主義への転換であり、人々は彼らが欲しいという理由だけで物事を買う。特に新技術を使って成長した若い世代の間では、イノベーションもスラングで起こっています。インターネットは人々がLOLのような頭字語そして頭字語を使用してすぐに伝達することを可能にしました（大声で笑う）、BRB（右であって下さい）およびTTYL（後であなたに話して下さい）。人々はこれまで以上にこれらのフレーズでオンラインで自分自身を表現して快適です。
しかしながら、これは、多くの人々が今、対面で話すのではなく、テキストメッセージに依存しているので、コミュニケーションスキルの喪失につながる可能性があると主張する人もいます。親が子供がオンラインで何をしているか、Facebook、 Instagram、 Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームに費やす時間を追跡するのは難しいかもしれません。学校によっては、学校の時間中に携帯電話やその他の電子機器を禁止し、教育活動の妨げにならないようにしています。
メディアの道徳への影響
メディアは長年にわたって道徳を形作ってきました。テレビ番組はしばしば、薬物使用や暴力などの不道徳な行動を美化します。映画では、結果なしに犯罪行為に参加するキャラクターが登場します。ミュージックビデオはギャングライフスタイルや性的乱交を促進することによって女性を客観化します。一般の人々はこれらのメッセージを無条件に使用し、文化的価値の変化につながります。
ヒップホップカルチャーが始まったとき、例えば、それは人々が彼らの仕事で一生懸命働いたが、前進するためにストリートマインドに大きく依存した多忙なライフスタイルを祝いました。これにより、麻薬取引や殺人などの違法行為が増加しました。同様に、『セックスと都市』や『絶望的な主婦』などのテレビ番組も、夫婦の間では姦淫を受け入れやすく、望ましいものにさえなりました。一方、リアリティTVのような"Kardashians'は、高級住宅、車、衣類、宝石類を展示することで過度の消費を促進します。
さらに、メディアは、理由ではなく感情に訴える広告キャンペーンを通じて道徳的信念に間接的に影響を与えることができます。広告主は恐怖戦術を使用して、人々がそれらを購入する場合、若々しい外観を約束するアンチエイジングクリームなどの製品を販売します。また、年齢、性別、人種、宗教、社会階級に基づいた特定の人口統計も対象としています。例えば、美容会社は、黒人女性が白人女性よりも曲線的であるというステレオタイプを使用して、何十年もの間自分の製品を黒人女性に販売してきました。このようなメッセージは、美容基準に関する人種差別的なイデオロギーを強化し、社会に分裂をもたらします。したがって、メディアは道徳を形作る上で重要な役割を果たします。
メディア言語の革新は、長期的な文化的、道徳的な変化につながることができますか？
メディア言語の革新が長期的な文化的・道徳的変化につながるかどうかという問題は、学者によって強く論じられている。一方で、ポピュラー・メディアを通じて発明された新しい単語やフレーズは、社会に大きな影響を与え、ジェンダー・アイデンティティ、人種、セクシュアリティなどの様々な問題に対する私たちの信念や態度を形作っていると主張する人もいます。