لعبت وسائل الإعلام دورا هاما في تشكيل الثقافة والأخلاق للأجيال. من التلفزيون إلى الراديو والصحف إلى وسائل التواصل الاجتماعي وحتى الألعاب عبر الإنترنت، أثرت وسائل الإعلام على كيفية تفكير الناس وتصرفهم وارتباطهم بقضايا مختلفة. من الناحية اللغوية، تتطور اللغة أيضًا بسبب انتشار التقنيات الجديدة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والإنترنت. مع استمرار تطور التكنولوجيا، يصبح من الأسهل على الناس التواصل باستخدام الاختصارات والمختصرات واللغة العامية. ولكن هل يمكن أن يؤدي الابتكار اللغوي المرتكز على وسائل الإعلام إلى تغيير ثقافي وأخلاقي دائم ؟ في هذا المقال، سأتحدث عن تأثير الابتكار اللغوي الإعلامي على التنمية الثقافية والأخلاقية.
الابتكار اللغوي والتغير الثقافي
اللغة تشكل الثقافة والثقافة تؤثر على اللغة. وفقًا لفرضية سابير، تستند الفئات اللغوية إلى كيفية احتياج المجتمع إليها. على سبيل المثال، عندما استعمرت الإنجليزية الأمريكتين، أدخلوا مصطلحات جديدة مثل "الأمريكيين الأصليين" للأمريكيين الأصليين، والتي حلت محل المصطلح الحالي "redskins'. تم القيام بذلك عن عمد لتعزيز فكرة أن الهنود متوحشون يحتاجون إلى القضاء عليهم. من ناحية أخرى، عندما يتحدث عدد كبير من الناس نفس اللغة، يتغير معنى مصطلحات معينة بشكل كبير، مما يؤثر على الثقافة. إحدى الطرق التي غيرت بها وسائل الإعلام معنى الكلمات هي من خلال الحملات الإعلانية. يستخدم المعلنون عبارات أو شعارات لبيع منتجاتهم، ويبدأ الجمهور في تبنيها في مفرداتهم اليومية.
على سبيل المثال، ترتبط ماكدونالدز بعبارة «أنا أحبها»، والتي أصبحت مقولة شائعة في ثقافة البوب الأمريكية. وبالمثل، تركز استراتيجية التسويق لشركة Apple Inc. على جعل منتجاتها جذابة وجذابة للمستهلكين من خلال جذب المشاهير لدعم علامتها التجارية. والنتيجة هي التحول إلى النزعة الاستهلاكية، حيث يشتري الناس الأشياء لمجرد أنهم يريدون ذلك.
الابتكار يحدث أيضًا باللغة العامية، خاصة بين الأجيال الشابة التي نشأت باستخدام التكنولوجيا الجديدة. سمح الإنترنت للأشخاص بالتواصل بسرعة باستخدام الاختصارات والمختصرات مثل LOL (اضحك بصوت عالٍ) و BRB (كن على حق) و TTYL (تحدث إليك لاحقًا). أصبح الناس أكثر راحة في التعبير عن أنفسهم عبر الإنترنت بهذه العبارات أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك، يجادل البعض بأن هذا يمكن أن يؤدي إلى فقدان مهارات الاتصال حيث يعتمد الكثير من الناس الآن على الرسائل النصية بدلاً من التحدث وجهًا لوجه. قد يكون من الصعب على الآباء تتبع ما يفعله أطفالهم عبر الإنترنت ومقدار الوقت الذي يقضونه على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter. حظرت بعض المدارس الهواتف المحمولة والأجهزة الإلكترونية الأخرى خلال ساعات الدراسة للحد من الإلهاء عن أنشطة التدريس.
تأثير وسائل الإعلام على الأخلاق
كما شكلت وسائل الإعلام الأخلاق على مر السنين. غالبًا ما تمجد البرامج التلفزيونية السلوك غير الأخلاقي مثل تعاطي المخدرات أو العنف. في الفيلم، تظهر الشخصيات التي تشارك في أعمال إجرامية دون عواقب. تجسد مقاطع الفيديو الموسيقية النساء من خلال الترويج لأسلوب حياة العصابات أو الاختلاط الجنسي. يستخدم الجمهور هذه الرسائل دون نقد، مما يؤدي إلى تغييرات في القيم الثقافية.
مع انطلاق ثقافة الهيب هوب، على سبيل المثال، احتفلت بأسلوب حياة محموم حيث عمل الناس بجد في وظائفهم ولكنهم اعتمدوا بشكل كبير على عقول الشوارع للمضي قدمًا. أدى ذلك إلى زيادة الأنشطة غير القانونية مثل تجارة المخدرات والقتل. وبالمثل، فإن البرامج التلفزيونية مثل Sex and the City و Desperate Housewives جعلت الزنا مقبولًا وحتى مرغوبًا بين الأزواج. من ناحية أخرى، تروج برامج تلفزيون الواقع مثل «مواكبة عائلة كارداشيان» للنزعة الاستهلاكية المفرطة من خلال عرض المنازل الفاخرة والسيارات والملابس والمجوهرات. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لوسائل الإعلام التأثير بشكل غير مباشر على المعتقدات الأخلاقية من خلال الحملات الإعلانية التي تروق للعاطفة بدلاً من العقل.يستخدم المعلنون تكتيكات الخوف لبيع منتجات مثل كريمات مكافحة الشيخوخة التي تعد بمظهر شاب إذا اشتراها الناس. كما أنها تستهدف التركيبة السكانية المحددة على أساس العمر أو الجنس أو العرق أو الدين أو الطبقة الاجتماعية.
على سبيل المثال، باعت شركات التجميل منتجاتها للنساء السود لعقود، باستخدام الصور النمطية بأن النساء السود أكثر رشاقة من النساء البيض. تعزز مثل هذه الرسائل الأيديولوجيات العنصرية حول معايير الجمال وتخلق انقسامات داخل المجتمع. لذلك تلعب وسائل الإعلام دورًا مهمًا في تشكيل الأخلاق لأنها تقدم نظرة مشوهة لما يشكل سلوكًا جيدًا أو سيئًا.
هل يمكن أن يؤدي الابتكار اللغوي الإعلامي إلى تغيير ثقافي وأخلاقي طويل الأجل ؟
يعترض العلماء بشدة على مسألة ما إذا كان الابتكار اللغوي الإعلامي يمكن أن يؤدي إلى تغيير ثقافي وأخلاقي طويل الأجل. من ناحية أخرى، يجادل البعض بأن الكلمات والعبارات الجديدة التي تم اختراعها من خلال وسائل الإعلام الشعبية لها تأثير قوي على المجتمع، وتشكل معتقداتنا ومواقفنا بشأن قضايا مختلفة مثل الهوية الجنسية والعرق والجنس.