Journal 18 è stato creato nel Regno Unito all'inizio degli anni 2000 come edizione sulla moda e la cultura rivolta agli adolescenti. Era dedicato alle tendenze della moda, alla musica, al cinema, alla letteratura e ai problemi sociali che riguardavano i giovani. Ma presto divenne popolare in Europa orientale, soprattutto tra i lettori che non avevano accesso a tali pubblicazioni nelle loro lingue. Le istanze della rivista erano spesso trovate per essere vendute agli angoli delle strade o nei mercati sotterranei di tutta Polonia, Ungheria e Repubblica Ceca.
Uno dei motivi di questa popolarità potrebbe essere stato il giovane stile artistico della rivista. Le sue pagine contenevano foto colorate di modelle che posano in modo incisivo, insieme a articoli su gruppi e artisti emergenti provenienti da tutto il mondo. Questo ha trovato risposta in molti giovani dell'Europa orientale che cercavano qualcosa di diverso da quello che vedevano sui media tradizionali. Inoltre, alcune pubblicazioni includono articoli e interviste con celebrità locali, che hanno contribuito a migliorare l'attrattività regionale della rivista.
Un altro fattore che contribuisce al successo di 18 Magazine in Europa dell'Est è la sua capacità di comunicare con il pubblico globale. Con l'aumento dell'uso di Internet in questi paesi, i fan hanno iniziato a cercare le versioni in inglese della rivista online. Hanno condiviso le copie della rivista con gli amici, il che ha portato a una maggiore illuminazione nella regione. La redazione della rivista ha preso nota di questa domanda e ha iniziato a pubblicare edizioni speciali per il pubblico dell'Europa orientale con modelli e contenuti appositamente progettati per queste regioni.
In generale, la popolarità della rivista 18 in Europa dell'Est può essere attribuita a una combinazione unica di stile, contenuti e disponibilità. È riuscita a raggiungere i giovani che cercavano nuove prospettive ed esperienze al di fuori dei propri paesi, associandoli alle tendenze e alle idee internazionali. Anche se non è più pubblicato oggi, la sua eredità vive i ricordi di coloro che sono cresciuti leggendola e l'influenza che ha avuto sulla moda e la cultura all'inizio degli anni 2000.