Le Magazine 18 a été créé au Royaume-Uni au début des années 2000 comme une publication sur la mode et la culture axée sur les adolescents. Il s'est concentré sur les tendances de la mode, la musique, le cinéma, la littérature et les problèmes sociaux qui intéressaient les jeunes. Mais elle est rapidement devenue populaire en Europe de l'Est, en particulier parmi les lecteurs qui n'avaient pas accès à ces publications dans leurs propres langues. Des exemplaires du magazine étaient souvent disponibles à la vente dans les coins des rues ou sur les marchés souterrains en Pologne, en Hongrie et en République tchèque.
L'une des raisons de cette popularité est peut-être le jeune style artistique du magazine. Sur ses pages, il y avait des photos colorées de modèles qui posaient de manière spectaculaire, ainsi que des articles sur les groupes naissants et les artistes du monde entier. Cela a fait écho à de nombreux jeunes d'Europe de l'Est qui cherchaient autre chose que ce qu'ils voyaient dans les médias traditionnels. En outre, certains numéros comprenaient des articles et des interviews avec des célébrités locales, ce qui a contribué à renforcer l'attrait régional du magazine.
Un autre facteur qui a contribué au succès du magazine « 18 Magazine » en Europe de l'Est a été sa capacité à communiquer avec un public mondial. À mesure que l'utilisation d'Internet dans ces pays augmentait, les fans ont commencé à chercher des versions anglophones du magazine en ligne. Ils ont partagé des exemplaires du magazine avec des amis, ce qui a conduit à une couverture encore plus importante dans la région. La rédaction du magazine a attiré l'attention sur cette demande et a commencé à imprimer des publications spéciales pour le public d'Europe de l'Est avec des modèles et du contenu spécialement conçus pour ces régions.
Dans l'ensemble, la popularité du magazine « 18 » en Europe de l'Est peut s'expliquer par sa combinaison unique de style, de contenu et d'accessibilité. Il a pu atteindre des jeunes qui cherchaient de nouvelles perspectives et expériences en dehors de leur propre pays, en les liant aux tendances et aux idées internationales. Bien qu'elle ne soit plus publiée aujourd'hui, son héritage vit les souvenirs de ceux qui ont grandi en la lisant et l'impact qu'elle a eu sur la mode et la culture au début des années 2000.