Queerness è un termine comune usato per descrivere una vasta gamma di identità sessuali e di genere non eteronormative, incluse, tra l'altro, lesbiche, gay, bisessuali, transgender, pansessuali, intersex, asessuali, demisessuali e altro ancora. Negli ultimi anni c'è stata una tendenza crescente in cui i marchi cercano di guadagnare sul mercato dei queer vendendo i loro prodotti come "queer" o'LGBTQ + friendly ". Questa pratica preoccupa eticamente se tale branding possa essere la rappresentazione autentica di diverse esperienze di persone strane, o se serva semplicemente a trarre beneficio dalla cultura di quire per un beneficio finanziario.
Uno dei problemi principali è che ottenere profitti da una cultura quire può portare alla commercializzazione e commercializzazione di stranezze che possono cancellare la lotta e la vittoria uniche che le persone nella comunità affrontano. Riducendo l'estraneità a prodotto o identità, questi marchi potrebbero non riconoscere le sfumature e la complessità di una vita e di una relazione strana, rafforzando così gli stereotipi dannosi e marginalizzando coloro che non si adattano attentamente alle casse che creano.
Inoltre, alcuni sostengono che l'identità quire non dovrebbe essere considerata un prodotto perché è profondamente personale e intrinseco al proprio senso. Molti nella comunità ritengono che la loro identità non possa essere ridotta a una semplice etichetta o trucco di marketing, e che la vera inclusione richiede una significativa interazione con i problemi che interessano la comunità LGBT +, oltre al semplice acquisto di prodotti o organizzazioni con loghi arcobaleno.
Tuttavia, altri affermano che qualsiasi attenzione riservata ad una strana identità e esperienza può aiutare ad aumentare la consapevolezza e la visibilità, anche per ragioni commerciali. Sostengono che i profitti derivanti dalla ricerca di consumatori strani potrebbero essere utilizzati per finanziare iniziative e attivismi che beneficiano l'intera comunità.
Inoltre, notano che i marchi hanno la possibilità di sostenere e celebrare una varietà di modi che vanno oltre i gesti tokenistici, come l'inclusione di una rappresentanza di LGBT + nelle campagne pubblicitarie o la creazione di posti di lavoro per i membri della comunità.
Per concludere, c'è una complessa contraddizione etica tra una rappresentazione autentica e un branding di estraneità gestito dal profitto. Mentre alcuni considerano queste pratiche come operative e di riduzione, altri le considerano necessarie per progredire verso una maggiore comprensione e riconoscimento.
In ultima analisi, il dibattito continuerà fino a quando le aziende, i commercialisti e i consumatori non troveranno un equilibrio tra il profitto e il rispetto autentico per le diverse esperienze di coloro che sono nella comunità LGBT +.
Quali sono le contraddizioni etiche tra una rappresentazione autentica e un branding di stranezza incentrato sul profitto?
Le personalità quiriche sono spesso rappresentate da marchi esotici e sovversivi che cercano di trarre vantaggio dalla loro commercialità, cancellando al contempo la propria identità. Questo può portare a una sensazione di sfruttamento, oggettività e commodity tra i consumatori strani che possono sentirsi usati per la loro «inacutizzazione» e non davvero rappresentati. D'altra parte, molte persone queer desiderano una rappresentanza mediatica e pubblicitaria, che potrebbe essere considerata un passo positivo verso una maggiore visibilità e riconoscimento.