Queerness هو مصطلح شامل يستخدم لوصف مجموعة واسعة من الهويات الجنسية والجنسانية غير المتغايرة، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والمتحولين جنسياً وثنائيي الجنس واللاجنسيين ومزدوجي الميل الجنسي وأكثر من ذلك. في السنوات الأخيرة، كان هناك اتجاه متزايد للعلامات التجارية التي تتطلع إلى جني الأموال في السوق الغريبة من خلال تسويق منتجاتها على أنها «غريبة» أو «صديقة للمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية». تثير هذه الممارسة مخاوف أخلاقية حول ما إذا كانت هذه العلامة التجارية يمكن أن تكون تمثيلًا حقيقيًا لتجارب الأشخاص المثليين المتنوعة، أو إذا كانت تعمل فقط على الاستفادة من ثقافة المثليين لتحقيق مكاسب مالية.
أحد الشواغل الرئيسية هو أن الاستفادة من ثقافة الكوير يمكن أن تؤدي إلى تسويق وتسويق الغرابة التي يمكن أن تمحو النضالات والانتصارات الفريدة التي يواجهها الناس في المجتمع. من خلال تقليل الغرابة إلى منتج أو هوية سلعية، قد لا تتعرف هذه العلامات التجارية على الفروق الدقيقة والتعقيدات في حياة المثليين وعلاقاتهم، وبالتالي تعزيز الصور النمطية الضارة وتهميش أولئك الذين لا يتناسبون بدقة مع الصناديق التي يصنعونها. بالإضافة إلى ذلك، يجادل البعض بأنه لا ينبغي اعتبار الهوية الغريبة سلعة على الإطلاق، لأنها شخصية للغاية ومتأصلة في مشاعر المرء. يعتقد الكثيرون في المجتمع أنه لا يمكن اختزال هويتهم إلى ملصق بسيط أو حيلة تسويقية، وأن الإدماج الحقيقي يتطلب مشاركة ذات مغزى مع المشكلات التي تؤثر على مجتمع LGBTQ + بخلاف مجرد شراء المنتجات أو دعم المنظمات التي تحمل شعارات قوس قزح. ومع ذلك، يشير آخرون إلى أن أي اهتمام بالهويات والخبرات الغريبة يمكن أن يساعد في زيادة الوعي والوضوح، حتى عندما يتم ذلك لأسباب تجارية. يجادلون بأن الأرباح الناتجة عن استهداف المستهلكين المثليين يمكن استخدامها لتمويل المبادرات والنشاط الذي يفيد المجتمع بأكمله. بالإضافة إلى ذلك، يلاحظون أن العلامات التجارية لديها القدرة على دعم التنوع والاحتفال به بطرق تتجاوز الإيماءات الرمزية، مثل تضمين تمثيل LGBTQ + في الحملات الإعلانية أو خلق فرص عمل لأفراد المجتمع. في الختام، هناك توترات أخلاقية معقدة بين التمثيل الحقيقي والعلامة التجارية للغرابة التي يحركها الربح. وبينما يرى البعض أن هذه الممارسات استغلالية واختزالية، يرى البعض الآخر أنها ضرورية لإحراز تقدم نحو مزيد من التفاهم والقبول.
في النهاية، سيستمر النقاش حتى تحقق الشركات والمسوقون والمستهلكون توازنًا بين الربح والاحترام الحقيقي للتجارب المتنوعة لأولئك في مجتمع LGBTQ +.
ما هي التوترات الأخلاقية الموجودة بين التمثيل الحقيقي والعلامة التجارية للغرابة التي يحركها الربح ؟
غالبًا ما يتم تصوير الشخصيات الكويرية على أنها علامات تجارية غريبة ومدمرة تسعى إلى الاستفادة من قابليتها للتسويق مع محو هويتها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بالاستغلال والتجسيد والتسليع بين المستهلكين الغريبين الذين قد يشعرون بأنهم مستخدمون لـ «الآخر» بدلاً من التمثيل الحقيقي. من ناحية أخرى، يطمح العديد من الأشخاص المثليين إلى تمثيل وسائل الإعلام والإعلان، وهو ما يمكن اعتباره خطوة إيجابية نحو زيادة الرؤية والاعتراف.