In un mondo in continua evoluzione, i social media sono diventati parte integrante delle strategie di marketing e comunicazione per diversi settori. Le riviste non fanno eccezione a questa tendenza, e Mayfair Magazine è una di queste pubblicazioni che si è adattata con successo a questo cambiamento. Negli ultimi anni Mayfair ha ampliato la sua presenza sulle piattaforme dei social network per raggiungere un pubblico più giovane e rimanere attuale nell'era digitale. Gli account ufficiali condividevano i contenuti controllati, le schiarite dietro le quinte, interagivano con i fan. Questo adattamento è stato necessario per mantenere la riconoscibilità del marchio, poiché il numero di lettori di stampe tradizionali è diminuito.
Mayfair Magazine è una rivista di stile di vita di lusso che serve persone ricche che apprezzano lo stile di vita, la moda, l'arte e il viaggio. Offre ai lettori un accesso esclusivo ad alcuni dei più prestigiosi eventi, marchi ed esperienze in tutto il mondo. Il team editoriale della rivista collabora strettamente con questi partner fornendo consigli privilegiati, notizie del settore e consulenze di esperti. Grazie ai social network, ora possono condividere queste funzioni con i loro follower in tempo reale, coinvolgendole in modi sensibili.
Ad esempio, l'account Instagram della rivista pubblica regolarmente le foto di eventi sul red carpet, offrendo ai fan un posto in prima fila per la luce e il glamour di Hollywood. Offrono anche uno sguardo dietro le quinte ai servizi fotografici e alle interviste con celebrità, dando agli iscritti una visione del processo creativo. Queste tattiche hanno contribuito a migliorare la loro popolarità online e a rafforzare la fedeltà al marchio.
Ma non si tratta solo di pubblicare immagini sui social network - Mayfair utilizza anche altre forme di interazione per comunicare con il suo pubblico. Sulla loro pagina Facebook vengono organizzati regolarmente sondaggi e quiz che permettono ai lettori di pesare sui loro interessi. I fan sono incoraggiati a lasciare commenti e domande a questi post a cui la redazione risponde rapidamente. Questo livello di coinvolgimento consente di creare una comunità interattiva intorno al contenuto del registro, che è più simile a una conversazione che a una trasmissione a senso unico. Inoltre, Mayfair si è dimostrato leader del mercato del lusso, scambiando informazioni preziose, come report di tendenza, recensioni dei prodotti e consigli sullo stile di vita, attraverso il suo nastro Twitter. Posizionandosi come esperti, la rivista può aumentare la partecipazione al proprio sito e stimolare l'interazione con il proprio pubblico.
L'adattamento di Mayfair ai social network è importante per diversi motivi. In primo luogo, permette di raggiungere un pubblico più giovane che preferisce le piattaforme digitali ai media stampati. In secondo luogo, aumenta la loro visibilità e la loro credibilità in un settore sempre più affollato, dove l'isolamento richiede innovazione e sperimentazione.
Consente infine di misurare la partecipazione del pubblico e di correggere le strategie in modo appropriato.
Ad esempio, se una certa pubblicazione è molto coinvolta, potrebbero decidere di creare contenuti simili in futuro o esplorare argomenti simili. D'altra parte, se il post funziona peggio, possono provare qualcosa di nuovo invece di ripetere qualcosa che non funzionava bene prima.
In ultima analisi, questo approccio basato sui dati garantisce che Mayfair rimanga aggiornato ed efficiente in un panorama multimediale in continua evoluzione.
Infine, l'adattamento di Mayfair ai social network è stato un successo perché ha permesso loro di rimanere competitivi, mantenendo al contempo i propri valori.La possibilità di condividere contenuti esclusivi, interagire con i fan e sperimentare diverse tattiche ha contribuito a creare fedeltà al marchio e a migliorare la riconoscibilità tra le giovani generazioni che si affidano in gran parte ai media digitali per le notizie e l'intrattenimento. Anche se i social network non sostituiscono le pubblicazioni tradizionali, ora sono parte integrante della strategia di marketing di qualsiasi rivista moderna.