Journal Zoo è un'edizione che fa bene agli uomini, concentrandosi sull'intrattenimento e sul divertimento, come sport, moda e giochi.
Tuttavia, la sua reputazione di una delle riviste più esplicite rivolte agli uomini lo ha evidenziato tra i concorrenti. Oltre ad essere la rivista maschile più lunga, può anche vantare una delle più alte tirature tra i suoi concorrenti. Lo zoo è riuscito a mantenere il suo successo nonostante la concorrenza, grazie ad un approccio unico al marketing e alle strategie innovative. Questo articolo descrive come Zoo è diverso dalle altre riviste sul mercato e che lo rende una scelta popolare per i lettori che preferiscono i contenuti hardcore.
La rivista Zoo è stata lanciata nel 1985 con 40.0000 copie iniziali per numero. La rivista si è concentrata sul fornire al suo pubblico target articoli affascinanti su auto, gadget, musica e sesso. Anche se conteneva immagini di natura nuda o mezza nuda, il suo stile editoriale era più manuale dei rivali.
Con il passare del tempo, il registro è diventato più audace e ha iniziato ad allargare i confini, mostrando nudità frontale totale, attività sessuali e temi feticisti. In questo modo ottenne l'attenzione di persone che cercavano qualcosa di diverso dalle loro tipiche pubblicazioni.
Il programma settimanale di rilascio della rivista gli ha dato un notevole vantaggio rispetto ai concorrenti mensili come Nuts, FHM e Loaded. Zoo è stato in grado di fornire regolarmente contenuti freschi e beneficiare delle ultime notizie prima che i suoi rivali riuscissero a recuperare il tempo perso. La sua rapida svolta ha permesso alla rivista di rispondere rapidamente a tendenze ed eventi emergenti e di sostenere l'interesse dei lettori.
Tuttavia, questo vantaggio è costato molto; la rivista doveva investire molto sui costi di produzione, il che significava un aumento dei prezzi per gli inserzionisti. In risposta, Zoo ha cambiato il suo modello di business e ha iniziato a offrire tassi più bassi per attrarre maggiori entrate pubblicitarie. Questa strategia si è rivelata un successo, perché la rivista ha presto potuto aumentare notevolmente il numero delle sue tirature.
Anche se lo Zoo è sempre stato noto per la sua franchezza, si differenzia dalle altre riviste e si rivolge a un certo segmento di pubblico, coloro che desiderano contenuti hardcore ma non vogliono leggere pornografia. La rivista presentava fotografie e articoli sessualmente riflettenti, oltre ciò che altre pubblicazioni mainstream avrebbero permesso. Sono state pubblicate anche interviste con celebrità che hanno parlato apertamente delle loro prodezze sessuali ed esplorato argomenti controversi come il BDSM e l'erotismo.
Posizionare Zoo sul mercato in alternativa a pubblicazioni più manuali ha attirato lettori che li trovavano noiosi o troppo conservatori. Questo è diventato una fonte per gli uomini che cercano qualcosa di più insolito di quanto potrebbero trovare altrove. Di conseguenza, si è dimostrato una delle riviste maschili più popolari nel Regno Unito.
Il successo di Zoo è dovuto a diversi fattori, tra cui il suo approccio unico al marketing e alle strategie innovative. Allargando i confini e servendo un pubblico di nicchia, la pubblicazione ha evidenziato i fedeli seguaci tra gli uomini alla ricerca di contenuti hardcore. Il suo programma settimanale di rilascio gli ha dato un vantaggio sui concorrenti mensili, mentre la sua volontà di rischiare e sperimentare nuove idee era ancora rilevante. Rimanendo fedele ai suoi valori fondamentali e senza compromettere la qualità, Zoo è diventato una forza leader nel settore delle riviste maschili.