Zoo Magazine هي منشور يخدم مصالح الرجال، ويركز على الأنشطة الترفيهية والترفيهية مثل الرياضة والأزياء والألعاب. ومع ذلك، فإن سمعتها كواحدة من أكثر المجلات التي تركز على الذكور صراحة تميزها عن المنافسة. بالإضافة إلى كونها أطول مجلة للرجال، فإنها تفتخر أيضًا ببعض من أعلى توزيعات منافسيها. تمكنت حديقة الحيوان من الحفاظ على نجاحها على الرغم من المنافسة الشديدة بسبب نهجها التسويقي الفريد واستراتيجياتها المبتكرة. يناقش هذا المقال كيف تختلف حديقة الحيوان عن المجلات الأخرى في السوق وما الذي يجعلها خيارًا شائعًا للقراء الذين يفضلون المحتوى المتشدد.
تم إطلاق مجلة حديقة الحيوان في عام 1985 مع طباعة أولية من 40,0000 نسخة لكل عدد. ركزت المجلة على تزويد جمهورها المستهدف بمقالات جذابة حول السيارات والأدوات والموسيقى والجنس. على الرغم من أن لديه صورًا للعري أو طبيعة نصف عارية، إلا أن أسلوبه التحريري كان أكثر روعة من منافسيه. بمرور الوقت، أصبحت المجلة أكثر جرأة وبدأت في تجاوز الحدود، وعرضت العري الأمامي الكامل والأفعال الجنسية والموضوعات الفتشية. وبذلك، تلقى اهتمامًا مخلصًا من الأشخاص الذين كانوا يبحثون عن شيء مختلف عن منشوراتهم النموذجية.
أعطاها جدول الإصدار الأسبوعي للمجلة ميزة كبيرة على المنافسين الشهريين مثل Nuts و FHM و Loaded. تمكنت حديقة الحيوان من توفير محتوى جديد بانتظام والاستفادة من الأخبار العاجلة قبل أن يتمكن منافسوها من اللحاق بالركب. سمح تحولها السريع للمجلة بالاستجابة بسرعة للاتجاهات والأحداث الناشئة والحفاظ على مشاركة القراء. غير أن هذه الفوائد كانت باهظة الثمن ؛ كان على المجلة أن تستثمر بكثافة في تكاليف الإنتاج، مما يعني ارتفاع الأسعار للمعلنين. رداً على ذلك، غيرت Zoo نموذج أعمالها وبدأت في تقديم أسعار أقل لجذب المزيد من عائدات الإعلانات. كانت هذه الاستراتيجية ناجحة، حيث سرعان ما تمكنت المجلة من زيادة توزيعها بشكل كبير. على الرغم من أن حديقة الحيوان كانت معروفة دائمًا بصراحتها، إلا أنها اختلفت عن المجلات الأخرى في مخاطبة شريحة معينة من الجمهور: أولئك الذين يريدون محتوى متشددًا ولكنهم لا يريدون قراءة المواد الإباحية. عرضت المجلة صورًا ومقالات موحية جنسيًا تجاوزت ما تسمح به المنشورات السائدة الأخرى. كما تم نشر مقابلات مع مشاهير ناقشوا علانية مآثرهم الجنسية واستكشفوا موضوعات مثيرة للجدل مثل BDSM والشبقية.
وضع سوق حديقة الحيوان كبديل لمزيد من المنشورات المروضة اجتذب القراء الذين وجدوها مملة أو محافظة للغاية. أصبح هذا مصدرًا للرجال الذين يبحثون عن شيء أكثر غرابة مما قد يجدونه في مكان آخر. نتيجة لذلك، أثبتت نفسها كواحدة من أكثر المجلات الرجالية شعبية في المملكة المتحدة. يرجع نجاح مجلة Zoo إلى عدة عوامل، بما في ذلك نهجها الفريد في التسويق والاستراتيجيات المبتكرة. عند تخطي الحدود وتلبية احتياجات الجمهور المتخصص، حدد المنشور متابعين مخلصين بين الرجال الذين يبحثون عن محتوى متشدد. منحه جدول إصداره الأسبوعي ميزة على المنافسين الشهريين، بينما ظل استعداده للمخاطرة وتجربة الأفكار الجديدة وثيق الصلة. مع الحفاظ على وفائها بقيمها الأساسية وعدم المساومة على الجودة أبدًا، أصبحت حديقة الحيوان قوة رائدة في صناعة المجلات الرجالية.