Questo articolo fornisce una panoramica di come l'influenza di Mayfair su altri media, come la televisione, i film e la fotografia di moda, ha formato la percezione della cultura popolare della sessualità e degli ideali di bellezza. Dal suo primo numero nel 1965 alla fine della pubblicazione nel 2004, la rivista britannica stabiliva nuovi standard per ciò che era considerato accettabile nel campo della rappresentanza sessuale. Il suo mix di sensualità e sofisticazione ha creato un modello che ha influenzato altre forme di media per decenni in avanti. Lo stile editoriale della rivista era costituito principalmente da fotografie che coinvolgevano donne impegnate in diverse fasi della spogliatura, che sembravano seducenti, spesso accanto a copie provocatorie che suggerivano di essere disponibili per l'amore e la guida. Questo formato coinvolgeva i lettori che volevano esplorare i loro desideri sessuali senza provare alcun senso di vergogna o di colpa.
Il gruppo editoriale della rivista era composto da alcuni dei più talentuosi fotografi e modelli del Regno Unito dell'epoca, molti dei quali hanno continuato a lavorare sui principali media dopo l'esperienza con Mayfair. Il loro contributo ha contribuito a formare la nostra comprensione attuale di cosa sono le immagini sessuali.
Ad esempio, David Bailey ha girato una delle prime copertine di una rivista in cui la modella Jean Schrimpton posava in modo impressionante su uno sfondo bianco con gli occhi chiusi. Il suo uso della luce e dell'ombra ha creato un clima di mistero intorno a Shrimpton, rendendolo un fotografo commerciale molto ricercato per anni. Allo stesso modo, Celia Birtwell ha sviluppato molte immagini iconiche che celebravano i corpi femminili, ma sottolineavano anche la loro vulnerabilità - ciò che ha portato nei suoi progetti per l'etichetta Ralph Lauren's Polo in seguito.
L'influenza di Mayfair andava oltre la fotografia; la sua influenza può essere vista anche nel design dell'abbigliamento. Designer come Ossy Clarke hanno creato abiti ispirati allo stile sensuale della rivista - il suo famoso vestito «Biba» era basato su uno che la modella Marilyn Chambers indossava nel 1967. Anche oggi, i designer fanno ancora riferimento a Mayfair durante la creazione di opere erotiche che coprono la forma femminile e manchi. Le riprese di moda che coinvolgono modelli in biancheria intima, come quelli realizzati da Helmut Newton, sono stati fortemente influenzati da questa pubblicazione e sono diventati fondamentali nelle riviste di moda di tutto il mondo a causa della loro popolarità tra i lettori che volevano più di semplici consigli di bellezza o recensioni di prodotti.
In conclusione, l'impatto di Mayfair su altre forme di media è innegabile; ha stabilito nuovi standard di rappresentanza sessuale, fornendo allo stesso tempo un modello per quello che diventerà il principale erotismo decenni dopo. La sua eredità vive attraverso coloro che oggi continuano a creare effetti visivi sessuali su diverse piattaforme.