Cet article donne un aperçu de la façon dont l'impact de Mayfair sur d'autres médias tels que la télévision, le cinéma et la photographie de mode a façonné la perception par la culture populaire de la sexualité et des idéaux de beauté. Depuis son premier numéro en 1965 jusqu'à la fin de la publication en 2004, le magazine britannique a établi de nouvelles normes pour ce qui était considéré comme acceptable dans le domaine de la représentation sexuelle. Son mélange de sensualité et de raffinement a créé un modèle qui a influencé d'autres formes de médias pour les décennies à venir. Le style éditorial du magazine se compose principalement de photos de femmes occupées à différentes étapes du déshabillage, qui semblent séduisantes, souvent à côté de copies provocatrices qui supposaient qu'elles étaient disponibles pour l'amour et le désir. Ce format attirait les lecteurs qui voulaient explorer leurs désirs sexuels sans éprouver de honte ou de culpabilité.
L'équipe de rédaction du magazine comprenait certains des photographes et modèles les plus talentueux de Grande-Bretagne de l'époque, dont beaucoup ont continué à travailler dans les médias principaux après avoir acquis de l'expérience de Mayfair. Leur contribution a contribué à façonner notre compréhension actuelle de ce que sont les images sexuelles.
Par exemple, David Bailey a filmé l'une des premières couvertures d'un magazine sur lequel le modèle Gene Shrimpton posait sur un fond blanc avec les yeux fermés. Son utilisation de la lumière et de l'ombre a créé une atmosphère de mystère autour de Shrimpton, ce qui en fait un photographe commercial très recherché pour les années à venir. De même, Celia Birtuell a développé de nombreuses images cultes qui ont glorifié les corps des femmes, mais aussi souligné leur vulnérabilité - ce qu'elle a transféré à ses projets pour le label Ralph Lauren's Polo plus tard.
L'influence de Mayfair allait au-delà de la photographie; son influence est également visible dans la conception des vêtements. Des designers comme Ossi Clark ont créé des vêtements inspirés du style sensuel du magazine - sa célèbre robe « Biba » était basée sur un modèle de Marilyn Chambers en 1967. Aujourd'hui encore, les designers se réfèrent encore à Mayfair pour créer des œuvres érotiques qui couvrent la forme féminine et le manches. Les tournages de mode impliquant des modèles de sous-vêtements, comme ceux réalisés par Helmut Newton, ont été fortement influencés par cette publication et sont devenus les principaux dans les magazines de mode dans le monde entier en raison de leur popularité parmi les lecteurs qui voulaient plus que de simples conseils de beauté ou des critiques de produits.
En conclusion, l'influence de Mayfair sur les autres médias est indéniable; il a établi de nouvelles normes de représentation sexuelle, tout en fournissant un modèle pour ce qui deviendra l'érotisme majeur des décennies plus tard. Son héritage vit à travers ceux qui, aujourd'hui, continuent à créer des effets visuels sexuels sur différentes plateformes.