In questo articolo parlerò del «capitalismo rosa», quando le aziende utilizzano le persone LGBT come mezzo per vendere i loro prodotti e servizi. Si tratta spesso di campagne promozionali che promuovono l'inclusione e la diversità, ma si possono vedere anche in prodotti appositamente progettati per persone strane. Anche se alcuni potrebbero affermare che si tratta di un evento positivo, ha a che fare con diversi costi morali.
Innanzitutto, il capitalismo rosa promuove un'immagine idealizzata di una comunità di queer che riflette in modo impreciso la realtà. Ciò suggerisce che tutti i queer umani sono ricchi, belli e di successo, che possono creare aspettative irrealistiche e far sentire esclusi coloro che non entrano in queste categorie.
Inoltre, incoraggia l'idea che essere queer sia solo un'altra scelta di stile di vita, Secondo, il capitalismo rosa diffonde l'estraneità trasformandola in un prodotto che si può comprare e vendere. Questo obiettiva le persone queer e le riduce alla loro identità sessuale o di genere. Ciò perpetua anche gli stereotipi dannosi della comunità, come l'idea che siano irriducibili o sessualmente intraprendenti.
Terzo, il capitalismo rosa rafforza l'eteronormità, facendo sembrare la norma predefinita. Immaginando un mondo in cui la maggior parte delle persone comuni, le aziende inviano un messaggio dicendo che una relazione non universale è qualcosa di insolito e speciale. Ciò può portare alla discriminazione degli individui LGBT + e a emarginarli ancora di più all'interno della società.
Infine, il capitalismo rosa può portare allo sfruttamento di persone strane. Le aziende possono utilizzare la loro storia e esperienza per vendere i prodotti senza concedere adeguati prestiti o compensi. Questo può essere particolarmente dannoso per i gruppi marginali all'interno della comunità, come i transgender o le persone di colore.
In generale, sebbene il capitalismo rosa possa sembrare un passo avanti per una strana visibilità, comporta diversi costi morali da non ignorare. Dobbiamo lavorare per un mondo più inclusivo, dove tutte le identità siano apprezzate e segnate allo stesso modo, indipendentemente da quanto possano beneficiare le imprese.
Quali sono i costi morali del capitalismo rosa in cui la strana visibilità diventa una strategia di marketing?
La crescita del «capitalismo rosa» ha portato alla commercializzazione dell'estraneità quando marchi e imprese utilizzano le identità LGBT-TQ + per ottenere profitti. Questo può essere considerato sfruttatore e disumanizzante, poiché riduce gli individui al loro orientamento sessuale o identità di genere. Questo crea anche dinamiche malsane in cui le persone si sentono sotto pressione per soddisfare certi stereotipi o aspettative per integrarsi nella cultura di base.