La galleria è stata fondata da ex fotografi che volevano creare una rivista più complessa per gli adulti per coloro che si interessano alla fotografia erotica, ma sono stanchi dei cliché che si trovano nella maggior parte delle riviste di massa. Lo scopo era quello di presentare immagini bellissime che piacessero a tutti gli spettatori, suscitando allo stesso tempo sensualità e intimità. Per raggiungere questo obiettivo, hanno scelto una strategia di branding che evidenzia la loro pubblicazione di fronte alla concorrenza.
Il nome stesso della galleria intendeva una collezione curatoriale di immagini abili, trasformando il concetto di fotografia erotica in una galleria di bellezza. Questo branding ha contribuito a posizionare Gallery come un'alternativa deliziosa in un mercato dove spesso dominano immagini molto chiare o molto commerciali. Il design della copertina della rivista era caratterizzato da un testo minimo e da una foto audace che attrae lo sguardo del lettore direttamente ai contenuti visivi. Questo approccio ha permesso di identificare facilmente ciò che Gallery offre a prima vista e di distinguere da altre pubblicazioni.
Il logo è stato progettato per suscitare raffinatezza e modernità. Si distingueva per una tipografia elegante, semplice, che lo evidenziava tra le riviste più brillanti o più urlanti per adulti. L'utilizzo dello spazio negativo e dello sfondo bianco ha permesso di riconoscere facilmente il logo senza distrazioni. Il suo design minimalista ha garantito che può essere utilizzato su più supporti, tra cui stampa, digitale e social media.
Inoltre, la sua forma distintiva e la sua tavolozza di colori sono stati immediatamente riconosciuti nella Galleria, rendendola memorabile e riconoscibile ai lettori.
Branding Gallery ha funzionato perché ha parlato con il suo pubblico target a livello emotivo. Focalizzandosi sulla fotografia di alta qualità e sul design sottoutilizzato, è piaciuto a chi voleva qualcosa di più raffinato della pornografia tradizionale, ma non voleva accettare opzioni meno eccitanti. Nel frattempo, Gallery ha preso una nicchia nel settore dell'intrattenimento per adulti e si è dimostrata leader nel settore dei contenuti sessuali con gusto.
In sintesi, la strategia di successo del brand Gallery include la creazione di un'identità unica attraverso il nome, il logo e il design della copertina. Ha creato una sensazione di esclusività e vicinanza, pur rimanendo accessibile a tutti gli spettatori. Grazie a questo approccio sono riusciti ad attrarre lettori che cercano qualcosa di diverso dall'erotismo mainstream senza sacrificare la qualità o la disponibilità.