Die Galerie wurde von ehemaligen Fotografen gegründet, die ein anspruchsvolleres Magazin für Erwachsene für diejenigen schaffen wollten, die sich für erotische Fotografie interessieren, aber die Klischees in den meisten Massenmagazinen satt haben. Ihr Ziel war es, schöne Bilder zu präsentieren, die alle Zuschauer ansprechen und gleichzeitig Sinnlichkeit und Intimität wecken. Um dieses Ziel zu erreichen, wählten sie eine Branding-Strategie, die ihre Publikation von der Konkurrenz abheben würde. Der Name der Galerie implizierte eine kuratorische Sammlung von kunstvollen Bildern, die den Begriff der erotischen Fotografie zu einer „Galerie" der Schönheit erhoben. Dieses Branding hat dazu beigetragen, die Galerie als schmackhafte Alternative in einem Markt zu positionieren, der oft von entweder sehr expliziten oder sehr kommerziellen Bildern dominiert wird. Das Cover-Design der Zeitschrift zeichnete sich durch minimalen Text und ein gewagtes Foto aus, das den Blick des Lesers direkt auf den visuellen Inhalt lenkte. Dieser Ansatz machte es einfach zu erkennen, was die Galerie auf einen Blick bietet, und sie von anderen Publikationen zu unterscheiden.
Das Logo wurde entworfen, um Raffinesse und Modernität hervorzurufen. Es zeichnete sich durch eine elegante, einfache Typografie aus, die es unter den helleren oder auffälligeren Zeitschriften für Erwachsene hervorhob. Die Verwendung von negativem Raum und weißem Hintergrund machte es einfach, das Logo zu erkennen, ohne abgelenkt zu werden. Sein minimalistisches Design sorgte dafür, dass es auf mehreren Medien, einschließlich Print, Digital und Social Media, verwendet werden konnte. Darüber hinaus waren seine unverwechselbare Form und Farbpalette in der Galerie sofort erkennbar, was es für die Leser unvergesslich und erkennbar machte.
Galeries Branding funktionierte, weil er auf emotionaler Ebene mit seiner Zielgruppe sprach. Sie konzentrierte sich auf hochwertige Fotografie und dezentes Design und mochte diejenigen, die etwas Raffinierteres als traditionelle Pornografie wollten, sich aber nicht mit weniger aufregenden Optionen zufrieden geben wollten. Gleichzeitig hat Gallery eine Nische in der Erwachsenenunterhaltungsindustrie besetzt und sich als Marktführer für geschmackvolle sexuelle Inhalte etabliert. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die erfolgreiche Branding-Strategie der Gallery darin bestand, durch ihren Namen, ihr Logo und ihr Cover-Design eine einzigartige Identität zu schaffen. Es erzeugte ein Gefühl von Exklusivität und Intimität, während es für alle Zuschauer zugänglich blieb. Durch diesen Ansatz konnten sie Leser gewinnen, die etwas anderes als Mainstream-Erotik suchten, ohne auf Qualität oder Zugänglichkeit zu verzichten.