La pubblicità è un componente fondamentale della vita moderna che forma il comportamento dei consumatori. È importante per le aziende produrre e distribuire pubblicità rivolte a un pubblico specifico per promuovere i propri prodotti e servizi. Negli ultimi anni c'è stato un aumento della strana rappresentanza nelle campagne pubblicitarie, che ha portato a cambiamenti positivi nel modo in cui la società tratta le persone LGBT +.
Tuttavia, questa tendenza è preoccupante anche per l'equilibrio tra autenticità e imperativi commerciali. Gli inserzionisti devono comprendere il quadro etico per essere guidati da pratiche mediatiche eque quando si creano campagne che coinvolgono persone LGBT +. Questo articolo esaminerà come gli inserzionisti possono raggiungere questo equilibrio mantenendo il tasso di profitto.
Etica è la morale che regola il comportamento umano, che definisce cosa è giusto e cosa non lo è in situazioni diverse. Ci sono diversi cornici etici che gli inserzionisti possono adottare per garantire che non usano le persone LGBT-TQ + per scopi commerciali. Uno di questi è il rispetto dell'autonomia individuale. Gli inserzionisti dovrebbero evitare di usare le persone LGBT-TQ + come oggetti di piacere o divertimento, piuttosto di dipingerle come persone reali con personalità e desideri unici. Devono anche riconoscere la diversità di identità di genere e orientamento sessuale, incluse le persone non nere e transgender. Rispettare l'autonomia individuale significa trattare tutte le persone allo stesso modo indipendentemente dal loro orientamento sessuale, razza, età, religione o altre caratteristiche.
Un'altra base etica è la giustizia. Gli inserzionisti devono assicurarsi che le loro campagne non siano protette da stereotipi o discriminazioni nei confronti di un gruppo.
Ad esempio, dovrebbero evitare di vedere i gay come disordinati o femminili e le lesbiche come uomini. Queste generalizzazioni possono creare errori e pregiudizi che danneggiano l'autostima e il benessere di individui strani. Gli inserzionisti dovrebbero invece utilizzare immagini positive delle persone LGBT + per sfidare le norme sociali e promuovere la loro adozione. La giustizia richiede giustizia e equità nella rappresentanza, quando tutti hanno le stesse opportunità di essere visti e ascoltati.
Gli inserzionisti devono anche considerare la beneficenza che comporta azioni a favore degli altri. Questa struttura sottolinea la compassione e la comprensione per la creazione di annunci che coinvolgono persone LGBT +. Gli inserzionisti dovrebbero cercare di capire l'esperienza di persone strane e di presentarle esattamente. Dovrebbero evitare lo scoop dell'omosessualità o della bisessualità, che possono essere offensivi e disumanizzare i queer umani. Gli inserzionisti dovrebbero invece sottolineare la normalità di una strana identità e celebrare l'unicità dell'esperienza di ogni individuo. La carità richiede empatia con gli altri e la volontà di migliorare la propria vita fornendo un'idea precisa.
Infine, è necessario che gli inserzionisti accettino il principio della non finalità, che significa non danneggiare nessuno, inclusi gli individui LGBT +. Le agenzie pubblicitarie dovrebbero evitare di usare i volti di WOLFTQ + come valore di shock o per creare contraddizioni. Devono assicurarsi che le loro campagne non rafforzino gli stereotipi negativi e non perpetuino la discriminazione di persone strane. La mancanza di maleficienza richiede responsabilità e cautela nel presentare gli interessi delle persone LGBT +, evitando qualsiasi forma di sfruttamento o di oggettività.
Per concludere, il quadro etico può orientare una pratica mediatica equa quando si crea una pubblicità con presentazione LGBT TQ +. Il rispetto per l'autonomia individuale, la giustizia, la virtù e la non vita sono alcuni dei principi che gli inserzionisti possono adottare per raggiungere un equilibrio tra autenticità e imperativi commerciali.Seguendo queste raccomandazioni, gli inserzionisti creeranno campagne inclusive che promuovano la diversità e l'inclusione, proteggendo al contempo i diritti e la dignità delle persone strane.
In che modo gli inserzionisti bilanciano l'autenticità in una vista quir con gli imperativi commerciali, e quali sono i frame etici che possono guidare le pratiche mediatiche equi?
In che modo gli inserzionisti bilanciano l'autenticità in una vista quir con gli imperativi commerciali, e quali sono i frame etici che possono guidare le pratiche mediatiche equi?