L'economia politica neoliberale ha trasformato molti aspetti della vita umana, tra cui la sessualità, in una forma di sfruttamento capitalista. In questo contesto, la vicinanza è considerata una risorsa scambiabile che può essere venduta per ottenere profitti. Questo processo è iniziato durante la rivoluzione industriale, quando l'unità familiare è stata distrutta, causando la diffusione dei ruoli di genere e la separazione del lavoro da casa. Il neoliberismo ha accelerato ulteriormente questa tendenza, commercializzando tutte le forme di lavoro, trasformando anche le interazioni emotive e relazionali in opportunità di mercato. Così il desiderio da solo diventa un prodotto per la vendita e il consumo in una società sempre più commercializzata.
Per capire come il neoliberismo influisce sulla sessualità, è necessario considerare le origini dell'espansione del capitalismo nella vita privata. I capitalisti hanno inizialmente considerato il sesso come un piacere privato, non un bene pubblico, ma questo è cambiato dopo la seconda guerra mondiale. Grazie all'aumento dei costi di consumo e al maggior reddito disponibile, le aziende sono in grado di indirizzare in modo più efficiente i desideri delle persone attraverso la pubblicità e altri mezzi. La crescita dei media ha anche contribuito alla commercializzazione della sessualità, poiché immagini e storie sono diventati facilmente disponibili al consumo. Le aziende si sono rese conto di poter guadagnare denaro vendendo prodotti legati al sesso, portando allo sviluppo dell'industria della pornografia e di altri settori correlati.
Oggi vediamo gli effetti di questo approccio capitalista ovunque. Dalla pubblicità dei cosmetici, che promuove standard di bellezza, alle applicazioni di incontri che facilitano le relazioni basate sulle qualità superficiali, la commodizzazione della sessualità intravede la nostra cultura. Anche i bisogni più elementari dell'uomo sono ora monetizzati - l'amore, la comunicazione e il piacere non sono più considerati diritti innati o universali, ma piuttosto qualcosa che si può acquistare in un mercato aperto. Questo ha creato una cultura in cui l'intimità è considerata una transazione e non un vero legame tra due persone.
Il neoliberismo ha trasformato i ruoli tradizionali di genere, rendendo uomini e donne agenti economici concorrenti e non partner uguali. Si prevede che le donne cresceranno le madri e gli specialisti di successo, mentre gli uomini forniranno finanziariamente senza alcun investimento emotivo nella loro famiglia o comunità. Il risultato è una società iper-individualista, dove la competizione è la norma, che compromette ulteriormente le relazioni intime.
La commodizzazione della sessualità in un contesto di economia politica neoliberale ha cambiato il nostro atteggiamento verso il desiderio, l'intimità e le relazioni. Ciò li ha trasformati da aspetti inalienabili della vita a prodotti per l'acquisto e la vendita, che hanno portato a un aumento del consumismo, dello sfruttamento e delle disuguaglianze. Per contrastare questa tendenza, le persone devono riconoscere il valore del rispetto reciproco, della compassione e della collaborazione sul movente del profitto e della comprensione. Facendo questo, possono creare legami più significativi e completi con gli altri, nonostante le pressioni delle economie capitaliste.
Come fa l'economia politica neoliberale a commodizzare la sessualità trasformando l'intimità in una risorsa di mercato e influenzando il desiderio?
Il neoliberismo è un modello economico che sottolinea la responsabilità individuale, il libero mercato e l'imprenditoria privata. Questo approccio incoraggia le persone a considerarsi come consumatori che possono attivamente scegliere i propri desideri e soddisfarli attraverso l'acquisto di beni e servizi. All'interno di questo sistema, le relazioni diventano materie prime quando le persone cercano partner sulla base della soddisfazione personale, piuttosto che impegni a lungo termine o compatibilità.