The Magazine Embraced New Media Collaborations Partnership con autorità e YouTubers online hanno ampliato la copertura di FHM oltre la stampa tradizionale.
FHM era una delle riviste più popolari per gli uomini durante la loro fioritura. Ha riguardato diversi temi legati agli interessi degli uomini, come moda, sport, cibo, gadget, viaggi, musica, auto, fitness, stile di vita e familiarità.
Tuttavia, ha avuto problemi significativi a causa del cambiamento del modello di consumo dei media. Negli ultimi anni, molti consumatori hanno spostato la loro attenzione dai media stampati a piattaforme digitali come blog, social media e siti di condivisione video. Questo cambiamento ha spinto la FHM a rivedere la propria strategia e ad adattarsi alle nuove condizioni. Un cambiamento fondamentale è stato quello di creare partnership con influencer e youtuber che avevano un gran numero di follower sui social network. Collaborando con queste persone, FHM potrebbe collegarsi al loro pubblico e promuovere i propri contenuti in modo più efficace.
Inoltre, questo ha permesso alla rivista di rimanere aggiornata e di partecipare all'era digitale.
Il marketing influencer è sempre più diffuso tra marchi e pubblicazioni. Molte aziende collaborano con star dei social media per promuovere i loro prodotti o servizi. Le persone potenti hanno molti seguaci che si fidano delle loro opinioni e raccomandazioni. In questo modo, possono aiutare le aziende a migliorare la riconoscibilità del marchio e aumentare le vendite. Per la FHM, lavorare con persone influenti ha permesso loro di raggiungere un pubblico più ampio che mai. Essi possono utilizzare un database di fan influenti esistente e creare contenuti convincenti che risuonano con la loro demografia target. La rivista ha inoltre offerto ai suoi partner influencer un accesso esclusivo a eventi, interviste e offerte speciali.
YouTube è un'altra piattaforma in cui FHM ha avuto successo. Il sito è diventato una delle destinazioni più popolari per video online, soprattutto tra le giovani generazioni. Creando un canale sul YouTube, FHM poteva pubblicare contenuti video direttamente per il pubblico. Può anche collaborare con la società per produrre video sponsorizzati che promuovono i loro prodotti o servizi. Questi video sono stati spesso più interattivi e affascinanti della pubblicità stampata tradizionale, che ha contribuito a migliorare l'attrazione di FHM.
Possono anche essere condivisi su più piattaforme, tra cui Facebook, Twitter e Instagram. Questo approccio ha avuto successo dal momento che FHM ha visto aumentare il traffico e gli abbonati sia dai mercati stabiliti che dai mercati emergenti.
In generale, il passaggio della FHM a una nuova collaborazione mediatica è stato fondamentale per la sopravvivenza dell'azienda. Accettando queste partnership, è stato in grado di rimanere attuale e mantenere la sua posizione come conduttore della pubblicazione sullo stile di vita maschile. Questa strategia ha anche permesso alla rivista di estendere la copertura oltre la stampa tradizionale e di raggiungere nuovi spettatori in tutto il mondo.