The Magazine Embraced New Media Collaborations Las asociaciones con autoridades en línea y YouTubers han ampliado el alcance de FHM más allá de la impresión tradicional.
FHM fue una de las revistas más populares para los hombres durante su apogeo. Abarcó diversos temas relacionados con los intereses de los hombres, como moda, deportes, comida, gadgets, viajes, música, automóviles, fitness, estilo de vida y citas.
Sin embargo, se ha encontrado con problemas significativos debido al cambio en el modelo de consumo de medios. En los últimos años, muchos consumidores han cambiado su atención de los medios impresos a plataformas digitales como blogs, redes sociales y sitios para compartir videos. Este cambio ha llevado a la FHM a reconsiderar su estrategia y adaptarse a las nuevas condiciones. Uno de los cambios clave fue el establecimiento de asociaciones con influencers y youtubers que tenían un gran número de seguidores en las redes sociales. Al asociarse con estas personas, FHM podría conectarse con su audiencia y promocionar su contenido de manera más efectiva.
Además, permitió a la revista mantenerse actualizada y participar en la era digital.
El marketing de influencia es cada vez más común entre las marcas y publicaciones. Muchas empresas se asocian con estrellas de las redes sociales para promocionar sus productos o servicios. Las personas influyentes tienen una enorme cantidad de seguidores que confían en sus opiniones y recomendaciones. De esta manera, pueden ayudar a las empresas a aumentar el reconocimiento de la marca y aumentar las ventas. Para FHM, trabajar con influencers les ha permitido llegar a un público más amplio que nunca. Pueden utilizar la base de fans de influencers existente y crear contenido convincente que resuene con su demografía objetivo. La revista también ofreció a sus socios influencers acceso exclusivo a eventos, entrevistas y ofertas especiales.
YouTube es otra plataforma donde FHM ha encontrado el éxito. El sitio se ha convertido en uno de los destinos más populares para videos en línea, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Al crear un canal en YouTube, FHM podía publicar contenido de video directamente para los espectadores. También puede colaborar con YouTubers para producir vídeos patrocinados que promuevan sus productos o servicios. Estos videos a menudo eran más interactivos y fascinantes que los anuncios impresos tradicionales, lo que ayudó a aumentar el atractivo de FHM.
Además, se pueden compartir en varias plataformas, incluyendo Facebook, Twitter e Instagram. Este enfoque fue exitoso, ya que FHM vio un aumento en el tráfico y suscriptores tanto de mercados establecidos como emergentes.
En general, la transición de FHM hacia una nueva colaboración mediática fue crucial para la supervivencia de la compañía. Al aceptar esta asociación, fue capaz de mantenerse al día y mantener su posición como presentador de una publicación sobre el estilo de vida masculino. Esta estrategia también ha permitido a la revista ampliar su alcance más allá de la impresión tradicional y llegar a nuevos públicos en todo el mundo.