Magazine Pure est une édition entièrement dédiée à l'érotisme, spécialement axée sur la photographie de haute qualité. Il a commencé en 1998, lorsque son fondateur Jim Harrison a eu la vision de créer quelque chose de unique dans le monde des magazines pour adultes. Dans une interview avec Playboy Magazine, il a expliqué que son objectif était de faire de Clean « un magazine qui explore la sensualité et le désir à la fois artistique et culturel ». Il voulait créer quelque chose de beau, provocateur et avec goût - quelque chose de différent de ce qui était disponible à l'époque. Pour ce faire, il cherchait certains des meilleurs photographes du monde, dont Helmut Newton et Robert Mappletorp. Ces artistes l'ont aidé à capturer des images qui étaient visuellement étonnantes, tout en restant fidèle à leur sujet.
Le succès d'Harrison est arrivé rapidement; quelques mois après le lancement de « Pure », il est devenu l'un des magazines les plus vendus dans les kiosques de journaux à travers l'Amérique. La combinaison d'une excellente photographie et d'une mise en page innovante a fait de « Clean » un manoir parmi les concurrents comme Playboy ou Penthouse. Son accent mis sur la beauté plutôt que sur la franchise a permis aux lecteurs de profiter de leur expérience de lecture sans se sentir coupables de ce qu'ils voient - ce que de nombreuses publications majeures ne pouvaient pas offrir à l'époque. Cette approche a également attiré ceux qui n'ont généralement pas pris la main sur un magazine érotique, mais pouvaient apprécier une excellente photographie ou une direction artistique.
Le contenu de chaque numéro correspondait à la vision de Harrison en ce qui concerne l'élégance et le style. Au lieu de se concentrer uniquement sur la nature nue ou les actes sexuels eux-mêmes, les écrivains ont utilisé un langage qui a suscité des émotions et non pas seulement de l'excitation. Ils écrivaient des histoires de rencontres passionnées entre amants ou de moments intimes que les partenaires partageaient - et tout cela était présenté à travers de belles images. Les lecteurs se sentaient déplacés dans ces scènes sans être bombardés par une sexualité franche à chaque tour de page. Il s'est écoulé un peu de temps avant que d'autres magazines pour adultes ne commencent à imiter la formule Purely - créer des publications similaires axées sur la sensualité artistique plutôt que sur la simple satisfaction pornographique.
Purely est resté devant ses concurrents en raison de son dévouement à la qualité avant tout - ce qui se poursuit aujourd'hui sous la direction éditoriale actuelle de Carmen de Lavallade. Il s'assure que chaque photographe présenté dans le magazine répond à des critères stricts avant d'être approuvé pour l'inclusion, en veillant à ce que seules les meilleures images possibles entrent dans ses pages. Cet engagement demeure pertinent, même si les médias numériques se sont emparés d'une grande partie de l'industrie adulte, prouvant qu'il y aura toujours une place pour l'érotisme de haut de gamme lorsque cela sera fait correctement.