La marchandisation néolibérale transforme différents aspects de la vie humaine, y compris la sexualité et l'intimité. Il s'agit du processus de transformation de tout en un produit qui peut être acheté et vendu à des fins lucratives, y compris le travail, les services, les biens et même les émotions. Cette tendance a des conséquences importantes sur la valeur érotique, l'intimité et l'identité personnelle.
Le néolibéralisme a conduit à une culture de consommation croissante, où les gens sont constamment encouragés à consommer plus de biens et de services pour leur plaisir. En conséquence, beaucoup de gens ont commencé à considérer les actes sexuels, les relations intimes et les rencontres comme des produits qu'ils peuvent acheter.
La croissance des applications de rencontre en ligne, telles que Tinder et Bumble, a permis aux gens de trouver des partenaires potentiels, uniquement en fonction de l'apparence, sans tenir compte d'autres facteurs tels que la personnalité, les intérêts et les objectifs.
Les sites pornographiques sont devenus populaires en raison de leur accessibilité, offrant aux utilisateurs un large choix en fonction de leurs préférences. Tous ces changements entraînent une diminution de la valeur de la proximité, la rendant moins significative qu'auparavant.
Le néolibéralisme a influencé la façon dont les gens se perçoivent en mettant l'accent sur l'individualisme et l'autosuffisance. Les gens utilisent souvent les plateformes de médias sociaux pour présenter une version idéalisée de eux-mêmes plutôt que de révéler leur véritable essence. Ils peuvent exagérer leurs succès ou leurs réalisations en cachant des lacunes ou des incertitudes. En retour, cela crée un sentiment de séparation avec les autres, car la plupart des relations nécessitent vulnérabilité, ouverture et authenticité. En outre, le néolibéralisme a également contribué à l'objectivité des femmes, qui sont maintenant considérées comme des biens qui peuvent être achetés et vendus comme n'importe quel autre produit. Les corps des femmes sont de plus en plus sexualisés dans des campagnes publicitaires ou des vidéos musicales qui promeuvent une norme irréaliste de beauté que peu de gens peuvent atteindre.
Le néolibéralisme a façonné l'identité personnelle en imposant des rôles de genre rigoureux fondés sur les normes traditionnelles. Les hommes doivent faire preuve de virilité par l'agressivité et la domination, tandis que les femmes doivent être féminines et soumises. Cette approche rend difficile pour les gens d'explorer différents aspects de leur identité au-delà des marques binaires de genre.
Les individus non binaires peuvent être victimes de discrimination lorsqu'ils tentent de rencontrer quelqu'un en dehors de leur catégorie de genre, car ils ne correspondent pas aux attentes habituelles.
La marchandisation néolibérale transforme de diverses façons la valeur érotique, la proximité et l'identité personnelle. Il encourage une culture de consommation où les gens considèrent le sexe et la rencontre comme des produits qu'ils peuvent acheter, ce qui réduit l'importance de l'intimité.
Cela contribue à l'absence de liens authentiques entre les gens en raison de l'accent mis sur l'auto-promotion et l'individualisme. Enfin, le néolibéralisme renforce les rôles traditionnels de genre qui limitent les individus à explorer leur identité et eux-mêmes. Ces changements ont des répercussions importantes sur la société, affectant la santé mentale, les attitudes et le bien-être général.