تحول التسليع النيوليبرالي جوانب مختلفة من حياة الإنسان، بما في ذلك الحياة الجنسية والحميمية. يشير إلى عملية تحويل كل شيء إلى سلعة يمكن شراؤها وبيعها من أجل الربح، بما في ذلك العمالة والخدمات والسلع وحتى المشاعر. هذا الاتجاه له آثار كبيرة على القيمة المثيرة والحميمية والهوية الشخصية.
أدت الليبرالية الجديدة إلى ثقافة استهلاكية متنامية حيث يتم تشجيع الناس باستمرار على استهلاك المزيد من السلع والخدمات للتمتع بها. نتيجة لذلك، بدأ العديد من الأشخاص في النظر إلى الأنشطة الجنسية والعلاقات الحميمة والمعارف على أنها منتجات يمكنهم شراؤها.
سمح ظهور تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت مثل Tinder و Bumble للأشخاص بالعثور على شركاء محتملين بناءً على المظهر وحده، دون النظر إلى عوامل أخرى مثل الشخصية والاهتمامات والأهداف.
أصبحت المواقع الإباحية شائعة بسبب إمكانية الوصول إليها، مما يمنح المستخدمين خيارًا واسعًا اعتمادًا على تفضيلاتهم. تؤدي كل هذه التغييرات إلى انخفاض قيمة العلاقة الحميمة، مما يجعلها أقل أهمية من ذي قبل.
لقد أثرت الليبرالية الجديدة على الطريقة التي ينظر بها الناس إلى أنفسهم، مؤكدين على الفردية والترويج الذاتي. غالبًا ما يستخدم الناس منصات التواصل الاجتماعي لتقديم نسخة مثالية من أنفسهم بدلاً من الكشف عن ذواتهم الحقيقية. قد يبالغون في نجاحاتهم أو إنجازاتهم من خلال إخفاء العيوب أو انعدام الأمن. وهذا بدوره يخلق إحساسًا بالانفصال عن الآخرين، حيث تتطلب معظم العلاقات الضعف والانفتاح والأصالة. بالإضافة إلى ذلك، ساهمت الليبرالية الجديدة أيضًا في تجسيد المرأة، التي يُنظر إليها الآن على أنها سلع يمكن شراؤها وبيعها مثل أي منتج آخر. يتم إضفاء الطابع الجنسي على أجساد النساء بشكل متزايد في الحملات الإعلانية أو مقاطع الفيديو الموسيقية التي تروج لمعيار جمال غير واقعي لا يمكن إلا لعدد قليل من الأشخاص تحقيقه.
شكلت الليبرالية الجديدة الهوية الشخصية من خلال فرض أدوار صارمة بين الجنسين على أساس المعايير التقليدية. ويجب على الرجال أن يظهروا الذكورة من خلال العدوانية والهيمنة، في حين يجب أن تكون المرأة أنثوية وخاضعة. يجعل هذا النهج من الصعب على الأشخاص استكشاف جوانب مختلفة من هويتهم تتجاوز العلامات الثنائية بين الجنسين.
قد يواجه الأفراد غير الثنائيين التمييز عند محاولة مواعدة شخص خارج الفئة الجنسانية المخصصة لهم لأنهم لا يتناسبون مع التوقعات العادية.
التسليع النيوليبرالي يحول القيمة المثيرة والعلاقة الحميمة والهوية الشخصية بطرق متنوعة. إنه يشجع ثقافة المستهلك حيث ينظر الناس إلى الجنس والمواعدة كسلع يمكنهم شراؤها، مما يؤدي إلى تقليل معنى العلاقة الحميمة. هذا يساهم في عدم وجود روابط حقيقية بين الناس بسبب التركيز على الترويج الذاتي والفردية. أخيرًا، تعزز الليبرالية الجديدة الأدوار التقليدية للجنسين التي تحد من استكشاف الناس لأنفسهم وهوياتهم الحقيقية. هذه التغييرات لها آثار كبيرة على المجتمع، وتؤثر على الصحة العقلية والعلاقات والرفاهية العامة.