L'impact de FHM sur la publicité a été considérable. C'est important parce qu'il montre comment les magazines peuvent être utilisés pour atteindre un public particulier à l'aide de messages publicitaires ciblés. Depuis sa création à la fin des années 1980, le magazine a joué un rôle important dans la formation de la culture populaire et son influence sur le comportement des consommateurs.
Les annonceurs considéraient le FHM comme la principale plate-forme pour atteindre les jeunes consommateurs masculins, qui étaient généralement considérés comme plus difficiles à impliquer que les femmes. Le magazine a publié des publicités pour tout, des voitures et des gadgets aux produits de mode et de toilette, souvent en tenant compte des intérêts et du mode de vie des lecteurs. Les annonceurs ont également cherché le soutien des célébrités FHM et le soutien éditorial, ce qui les a aidés à pénétrer de nouveaux marchés. Cette approche a été couronnée de succès parce qu'elle faisait appel à l'aspiration des hommes au statut et à la reconnaissance et à leur besoin d'approbation par les pairs.
Le magazine avait un taux de tirage élevé, atteignant des millions de lecteurs chaque mois. Il a gagné en popularité en raison des images provocatrices sur la couverture, qui montraient des modèles peu habillés qui posaient ou se livraient à des activités sexuelles. Ces couvertures sont devenues des symboles emblématiques de la virilité et de l'attrait sexuel, contribuant à définir ce que signifie être un « homme ».
L'impact du FHM va au-delà des campagnes de marketing; elle a touché les médias traditionnels et la société en général. Son influence s'est étendue aux clips musicaux, aux émissions de télévision, aux films et même à la politique. De nombreux artistes ont adopté son style d'humour et de présentation dans leurs œuvres, tandis que les politiciens ont cherché à imiter son identité de marque en parlant des problèmes liés à l'égalité des sexes et à la sexualité.
En conclusion, FHM a influencé la publicité en fournissant un outil puissant pour les marques qui cherchent à accéder à un public masculin. Son succès découle de la proposition de quelque chose d'unique: une vision alternative de l'identité masculine qui remet en question les conceptions traditionnelles de la masculinité tout en répondant aux désirs des consommateurs. Aujourd'hui, beaucoup d'autres magazines ont essayé de répéter cette formule, mais peu ont réussi comme FHM à leur épanouissement.