El impacto de la FHM en la publicidad ha sido significativo. Esto es importante porque muestra cómo se pueden usar las revistas para llegar a un público específico a través de mensajes publicitarios dirigidos. La revista ha desempeñado un papel importante en la formación de la cultura popular y el impacto en el comportamiento de los consumidores desde su creación a finales de la década de 1980.
Los anunciantes consideraron a la FHM como la plataforma principal para llegar a los jóvenes consumidores masculinos, que generalmente se consideraban más difíciles de involucrar que las mujeres. La revista publicó anuncios de todo, desde automóviles y gadgets hasta productos de moda y grooming, a menudo teniendo en cuenta los intereses y el estilo de vida de los lectores. Los anunciantes también buscaron el apoyo de celebridades de FHM y apoyo editorial, lo que les ayudó a llegar a nuevos mercados. Este enfoque fue exitoso porque apeló al deseo de los hombres de estatus y reconocimiento y a su necesidad de aprobación por parte de sus pares.
La revista tuvo un alto nivel de circulación, llegando a millones de lectores cada mes. Ganó amplia popularidad debido a las provocativas imágenes en la portada, que mostraban modelos escasamente vestidas que posan seductoras o se dedican a actividades sexuales. Estas portadas se han convertido en símbolos icónicos de masculinidad y atractivo sexual, ayudando a definir lo que significa ser «hombre».
El impacto de FHM va más allá de las campañas de marketing; ha afectado a los principales medios de comunicación y a la sociedad en general. Su influencia se extendió a videos musicales, programas de televisión, películas e incluso política. Muchos artistas adoptaron su estilo de humor y presentación en sus obras, mientras que los políticos buscaron imitar su identidad de marca al hablar de temas relacionados con la igualdad de género y la sexualidad.
En conclusión, FHM influyó en la publicidad al proporcionar una poderosa herramienta para las marcas que buscan acceso al público masculino. Su éxito derivó de ofrecer algo único: una mirada alternativa a la identidad masculina que desafiaba las ideas tradicionales de masculinidad, a la vez que satisfacía los deseos de los consumidores. Hoy en día, muchas otras revistas han intentado repetir esta fórmula, pero pocas han tenido el mismo éxito que FHM durante su apogeo.