La culture de l'influence est une tendance qui est de plus en plus populaire ces dernières années, lorsque les gens avec de grands abonnés sur les réseaux sociaux sont payés pour promouvoir des produits et services par le biais de leurs plateformes. Ces personnes créent souvent autour d'elles des marques personnelles qui comprennent le partage d'aspects de leur vie tels que la mode, la beauté, le mode de vie, les voyages, la nourriture et bien plus encore. Cette tendance a également entraîné une augmentation du terme « influenceurs » ou marketing d'influence, qui comprend ces personnes qui collaborent avec des entreprises ou des marques pour promouvoir leurs produits ou services.
L'un des aspects de cette culture qui a récemment attiré l'attention est l'érosion de la transparence émotionnelle. On s'attend à ce que les influenceurs soient ouverts et honnêtes sur leurs sentiments et leurs expériences, même s'ils ne veulent pas les partager publiquement. Cela peut conduire à l'attente d'une vulnérabilité émotionnelle de la part des fans, qui considèrent cela comme une partie d'un paquet dans le suivi des influenceurs sur Internet.
De nombreux influenceurs publient des vidéos ou des photos où ils pleurent, expriment leur tristesse ou discutent de sujets complexes comme la lutte contre la santé mentale. Les fans commentent souvent à quel point ils trouvent ces posts, et certains se demandent même ce qui se passe dans la vie d'un influenceur.
Ce type de transparence émotionnelle peut conduire à une érosion de la proximité entre un influenceur et un fan. Beaucoup d'influenceurs utilisent des termes comme « bébé », « jeune » ou « t'aime » dans leurs interactions avec les fans, créant un sentiment d'intimité et d'intimité qui peut être considéré comme érotisé. Certains vont même jusqu'à offrir des conseils ou du soutien aux fans, créant un sentiment de connexion et de confiance.
Les influenceurs peuvent partager des détails explicites sur leurs relations ou leurs contacts sexuels, ce qui efface les frontières entre la vie privée et la vie professionnelle.
L'érosion de la transparence émotionnelle peut avoir des conséquences négatives pour les influenceurs et les fans. Cela fait pression sur les influenceurs pour qu'ils soient constamment disponibles émotionnellement et sexuellement, ce qui peut conduire au burn-out et au stress. Cela crée également des attentes irréalistes pour les fans qui peuvent se sentir en droit d'en savoir plus sur la vie privée d'un influenceur. Il peut également normaliser le comportement d'exploitation en décrivant les relations intimes comme quelque chose qui devrait être partagé publiquement. Il est donc important pour tous les participants de comprendre les risques et les responsabilités de cette tendance et de travailler à créer des frontières saines dans une culture d'influence.
Comment la culture de l'influence contribue-t-elle à l'érosion de la transparence émotionnelle ?
La culture de l'influence favorise l'ouverture et la transparence à l'égard des événements de la vie privée, des relations et des sentiments à travers les plateformes de médias sociaux. Cela a permis de mettre davantage l'accent sur la vulnérabilité émotionnelle et l'authenticité en tant qu'éléments clés d'une création de contenu réussie. Les influenceurs sont censés partager des détails intimes de leur vie avec leurs adeptes, ce qui peut conduire à l'érosion des émotions, les rendant plus accessibles et désirables.