ثقافة المؤثرين هي اتجاه أصبح شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة، حيث يتم الدفع للأشخاص الذين لديهم متابعون كبار لوسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات والخدمات من خلال منصاتهم. غالبًا ما ينشئ هؤلاء الأشخاص علامات تجارية شخصية حول أنفسهم، والتي تشمل مشاركة جوانب من حياتهم مثل الموضة والجمال ونمط الحياة والسفر والطعام والمزيد. أدى هذا الاتجاه أيضًا إلى ظهور مصطلح «المؤثرين» أو التسويق المؤثر، والذي يشمل هؤلاء الأشخاص الذين يتشاركون مع الشركات أو العلامات التجارية للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم. أحد جوانب هذه الثقافة التي حظيت بالاهتمام مؤخرًا هو إثارة الشفافية العاطفية. من المتوقع أن يكون المؤثرون منفتحين وصادقين بشأن مشاعرهم وتجاربهم، حتى لو كانوا مترددين في مشاركتها علنًا. يمكن أن يؤدي هذا إلى توقع الضعف العاطفي من المعجبين الذين يرون ذلك كجزء من صفقة شاملة عند تعقب المؤثرين عبر الإنترنت.
ينشر العديد من المؤثرين مقاطع فيديو أو صورًا لأنفسهم وهم يبكون أو يعبرون عن حزنهم أو يناقشون مواضيع صعبة مثل صراعات الصحة العقلية. غالبًا ما يعلق المعجبون على مقدار ما يجدونه في هذه المنشورات، حتى أن البعض يطرح أسئلة حول ما يحدث في حياة المؤثر. يمكن أن يؤدي هذا النوع من الشفافية العاطفية إلى إثارة العلاقة الحميمة بين المؤثر والمعجب. يستخدم العديد من المؤثرين مصطلحات مثل «طفل صغير» أو «شاب» أو «أحبك» في تفاعلاتهم مع المعجبين، مما يخلق إحساسًا بالحميمية والحميمية التي يمكن اعتبارها مثيرة. حتى أن البعض يذهب إلى حد تقديم المشورة أو الدعم للمعجبين، مما يخلق إحساسًا بالاتصال والثقة.
يمكن للمؤثرين مشاركة تفاصيل صريحة حول علاقاتهم أو لقاءاتهم الجنسية، مما يؤدي إلى طمس الخطوط الفاصلة بين الحياة الشخصية والمهنية.
يمكن أن يكون لإثارة الشفافية العاطفية عواقب سلبية على المؤثرين والمعجبين على حد سواء. هذا يضغط على المؤثرين ليكونوا متاحين عاطفياً وجنسياً في جميع الأوقات، مما قد يؤدي إلى الإرهاق والتوتر. كما أنه يخلق توقعات غير واقعية للمعجبين، الذين قد يشعرون بأنهم مؤهلون لمعرفة أكثر من المناسب عن الحياة الشخصية للمؤثر. يمكن أيضًا تطبيع السلوك الاستغلالي من خلال تصوير العلاقات الحميمة على أنها شيء يجب مشاركته علنًا. وبالتالي، من المهم لجميع المعنيين فهم مخاطر ومسؤوليات هذا الاتجاه والعمل على إنشاء حدود صحية في ثقافة النفوذ.
كيف يساهم التأثير على الثقافة في إثارة الشفافية العاطفية ؟
تعزز ثقافة المؤثرين الانفتاح والشفافية فيما يتعلق بأحداث الحياة الشخصية والعلاقات والمشاعر من خلال منصات التواصل الاجتماعي. وقد أدى ذلك إلى زيادة التركيز على الضعف العاطفي والأصالة كمكونات رئيسية لإنشاء المحتوى الناجح. من المتوقع أن يشارك المؤثرون تفاصيل حميمة عن حياتهم مع المتابعين، مما قد يؤدي إلى إثارة المشاعر، مما يجعلها تبدو أكثر سهولة ومرغوبة.