Gent est un magazine masculin britannique qui a publié des modèles semi-nus et nus. Il a duré de 1968 à 2008, quand il a fusionné avec Men Only. Alors que son tirage n'a jamais correspondu à celui de Playboy ou Penthouse, Gent a eu la réputation d'être une photo de classe et un public haut de gamme. Cependant, contrairement à ces revues, Gent n'avait pas de chroniqueur régulier ou de section avec des conseils sur le sexe, même s'il offrait aux lecteurs des conseils sur la façon de choisir les femmes et de profiter de leur société. Son manque d'individualité éditoriale récurrente le distingue de l'ensemble et lui confère une identité unique.
Le magazine a commencé comme un spin-off du magazine Mayfair, qui a été fondé en 1965. En janvier 1968, ses éditeurs lancent Gent, une version plus risquée qui présente des nus frontaux complets. Le concept original de Gand était « un magazine de gentleman sophistiqué et intelligent ». Il visait un marché plus élevé que la plupart des concurrents et est rapidement devenu populaire. Gent s'est également bien vendu en Amérique, où il a rivalisé avec d'autres magazines masculins comme Esquire et GQ. Au milieu des années 1970, Gent était devenu l'un des magazines les plus vendus en Grande-Bretagne.
Malgré son succès, Gand n'est jamais devenu une icône culturelle comme Playboy ou Penthouse. Il n'avait pas de fondateur comme Hugh Hefner, et il n'y avait pas de célébrités comme Marilyn Monroe ou Raquel Welch. Au lieu de cela, Gand est resté concentré sur les œuvres et les lettres, sans offrir de conseils ou de commentaires moraux. Cette approche l'a distingué de ses rivaux et a permis de servir un plus large éventail d'intérêts.
Par exemple, Gand a souvent publié des articles sur les voitures, les voyages et la mode. Il a également couvert les événements sportifs, la politique et les affaires courantes.
Le format de Gand était différent de celui de la plupart des autres magazines masculins. Contrairement à Playboy, par exemple, il n'y avait pas de section consacrée aux histoires ou aux interviews. Il n'a pas non plus proposé de colonnes dans le style Dr, Ruth ou des conseils sur les relations ou le sexe. Au lieu de cela, Gand s'est concentré sur les belles femmes et leurs admirateurs. Chaque mois, ses lecteurs envoyaient des milliers de lettres dans l'espoir de rencontrer les modèles qu'ils voyaient dans le magazine. Gand a répondu en imprimant leurs adresses et leurs numéros de téléphone. Certains ont même eu de la chance et ont pris rendez-vous!
L'absence de colonnes régulières ou de colonnes avec des conseils sexuels était intentionnelle. Gand voulait se distinguer de la meute et éviter d'obtenir typecast comme juste un autre magazine sexuel. Bien que certains puissent considérer cela comme risqué, cela a aidé à mettre en évidence Gand sur un terrain bondé. Le magazine était connu pour la photographie de classe et les articles bien écrits qui attiraient son lectorat haut de gamme. En fait, beaucoup pensaient que Gand était plus délicieux que Penthouse ou Playboy.
La concentration de Gand sur la qualité plutôt que sur la quantité a été reflétée dans son style éditorial. Chaque numéro montrait une planche principale de photos (ou « planche au centre ») et quelques petites. Ils ont été accompagnés d'interviews de modèles et de clignotements en coulisses de la façon dont ils ont pris les photos. Les lecteurs pouvaient voir ce qui allait dans la création d'images, ce qui leur donnait une vision d'initié de l'industrie. C'était inhabituel pour un magazine qui visait des hommes hétérosexuels qui avaient rarement accès à de telles informations.
Malheureusement, Gand n'a pas duré longtemps après sa fusion avec Men Only. Elle a connu des difficultés financières et a finalement cessé de publier en 2008. Malgré son approche unique, Gent ne pouvait pas rivaliser avec de plus grands magazines comme Maxim et FHM. Mais son héritage vit des rééditions et des objets de collection. Beaucoup le considèrent encore comme un exemple classique des magazines masculins britanniques.
En conclusion, Gent s'est distingué parmi d'autres magazines masculins par le fait qu'il n'avait pas d'observateur permanent ou de section de conseils dans le style Dr, Ruth. Au lieu de cela, il s'est concentré sur les œuvres et les lettres, sans offrir de conseils ou de commentaires moraux. Son absence de personnalité éditoriale récurrente le distingue de la meute et lui confère une identité unique. Aujourd'hui, Gand est considéré comme un magazine complexe et élégant qui servait un plus large éventail d'intérêts que la plupart des concurrents.