Une façon de comprendre l'ampleur du marché de l'érotisme est de voir comment il est représenté dans la culture populaire, y compris dans la presse écrite. Depuis l'émergence de la technologie photographique, les magazines ont été l'une des plates-formes qui ont toujours adopté l'érotisme et ses capacités visuelles. Les revues érotiques montrent des photos explicites et des œuvres artistiques, souvent accompagnées de récits et de descriptions d'actes sexuels. Ces publications sont aussi bien destinées aux hommes qu'aux femmes, mais leur couverture des sujets axés sur les hommes tend à dépasser celle des femmes. La plupart de ces publications s'adressent à un public hétérosexuel.
Cependant, il existe des publications de niche qui servent les lecteurs lesbiennes, gays, bisexuels et transgenres. Cet article examine comment l'esthétique érotique et la publicité se chevauchent dans les publications principales et alternatives.
Les revues érotiques montrent souvent des images de personnes nues impliquées dans diverses activités. Ils représentent également les relations entre des individus ou des groupes de personnes qui peuvent être impliqués dans des comportements sexuellement suggestifs. Certains magazines se concentrent sur certaines zones du corps, comme les seins, les organes génitaux ou les pieds. D'autres mettent en évidence des scénarios spécifiques tels que le BDSM ou le sexe en groupe. Les annonceurs utilisent ce contenu pour promouvoir des produits allant de la lingerie aux voitures de luxe.
Par exemple, les pivots connus du magazine Playboy présentent des modèles peu habillés qui posent avec les voitures des meilleurs constructeurs. Penthouse Magazine place une publicité pour les montres et les bijoux à côté de ses articles sur le sexe. L'édition de Men's Health publie des photos des amateurs de fitness qui portent un peu plus de sous-vêtements pendant l'entraînement. L'érotisme fait partie intégrante de la culture moderne des consommateurs et des campagnes publicitaires.
Une façon de comprendre comment l'érotisme est utilisé dans le marketing est de considérer les messages qu'elle transmet sur les rôles de genre et la sexualité. Les revues présentent souvent les hommes comme forts, agressifs et dominants, tandis que les femmes sont présentées comme des objets passifs de désir. Ces stéréotypes renforcent les notions traditionnelles de masculinité et de féminité qui ont encore une influence dans de nombreuses parties de la société. En outre, ils peuvent perpétuer une attitude négative à l'égard des individus non binaires, ce qui implique que leur corps est peu attrayant ou anormal.
Cependant, certaines revues contestent ces normes en montrant différents organes et genders dans différents contextes. Ce changement reflète l'évolution des attitudes sociales à l'égard de l'identité de genre et de l'expression sexuelle.
La couverture de la photographie érotique dans le magazine a également influencé les stratégies publicitaires qui vont au-delà des médias imprimés traditionnels. Les plateformes numériques ont permis aux entreprises de s'orienter vers une démographie spécifique grâce à des contenus personnalisés basés sur les données des utilisateurs. Les sites de médias sociaux comme Instagram et TikTok sont devenus des endroits populaires pour la publicité érotique. Les marques utilisent des influenceurs qui publient des images ou des vidéos provocatrices pour promouvoir des produits tels que des sous-vêtements ou des jouets pour adultes. Certaines célébrités créent même leurs propres lignes de produits conçus pour plaire aux fans intéressés par le jeu BDSM ou d'autres fétiches. Cette tendance a suscité des controverses sur la question de savoir si ces images favorisent des relations saines entre les personnes ou normalisent la violence à l'égard des femmes. Les critiques affirment qu'elle objective les femmes et encourage la stéréoscopie nocive. Les partisans disent que cela permet aux gens de s'exprimer librement sans honte ni stigmatisation.
Malgré la controverse autour de l'utilisation de l'érotisme dans le marketing, il reste une partie importante de la culture moderne. Les revues ont contribué à façonner la perception publique du sexe et de la sexualité depuis leur création.Leur capacité à atteindre un large public signifie qu'ils peuvent influencer les normes et les comportements sociaux. L'érotisme est un outil puissant pour communiquer avec les consommateurs, mais son impact va bien au-delà de l'utilisation commerciale. Si nous comprenons comment cette esthétique est utilisée dans la publicité, nous pourrons mieux comprendre son rôle dans la formation de notre vision du monde.