Una manera de entender la amplitud del mercado erótico es ver cómo se representa en la cultura popular, incluso en los medios impresos. Desde el surgimiento de la tecnología fotográfica, las revistas han sido una de las plataformas que han adoptado consistentemente el erotismo y sus posibilidades visuales. Las revistas eróticas muestran fotografías reveladoras y obras de arte, a menudo acompañadas de narraciones y descripciones de actos sexuales. Estas publicaciones se publican tanto para hombres como para mujeres, pero su cobertura de temas dirigidos a hombres tiende a ser superior a la de los dirigidos a mujeres. La mayoría de estas publicaciones están dirigidas a un público heterosexual.
Sin embargo, hay algunas publicaciones de nicho que sirven a lectores lesbianas, gays, bisexuales y transexuales. Este artículo examina cómo la estética erótica y la publicidad se superponen en las publicaciones principales y alternativas.
Las revistas eróticas a menudo muestran imágenes de personas desnudas realizando diferentes actividades. También retratan las relaciones entre individuos o grupos de personas que pueden estar involucrados en conductas sexualmente sugestivas. Algunas revistas se centran en ciertas áreas del cuerpo, como el pecho, los genitales o los pies. Otros destacan escenarios específicos como el BDSM o el sexo en grupo. Los anunciantes utilizan este contenido para promocionar productos que van desde ropa interior hasta coches de lujo.
Por ejemplo, los famosos reversos de la revista Playboy presentan modelos escasamente vestidos posando con coches de los principales fabricantes. Penthouse Magazine publica anuncios de relojes y joyas junto a sus artículos sobre sexo. La publicación Men's Health publica fotos de los amantes del fitness que durante los entrenamientos usan un poco más de ropa interior. El erotismo es una parte esencial de la cultura de consumo moderna y de las campañas publicitarias.
Una forma de entender cómo se utiliza el erotismo en el marketing es considerar qué mensajes transmite sobre roles de género y sexualidad. Las revistas a menudo retratan a los hombres como fuertes, agresivos y dominantes, mientras que las mujeres se presentan como objetos pasivos del deseo. Estos estereotipos refuerzan las ideas tradicionales de masculinidad y feminidad que todavía tienen influencia en muchas partes de la sociedad. Además, pueden perpetuar actitudes negativas hacia personalidades no binarias, lo que implica que sus cuerpos son poco atractivos o anormales.
Sin embargo, algunas revistas impugnan estas normas, mostrando diferentes órganos y genders en diferentes contextos. Este cambio refleja un cambio en las actitudes sociales hacia la identidad de género y la expresión sexual.
La cobertura de la fotografía erótica en la revista también ha influido en estrategias publicitarias que van más allá de los medios impresos tradicionales. Las plataformas digitales han permitido a las empresas orientarse hacia una demografía específica a través de contenidos personalizados basados en datos de los usuarios. Sitios de redes sociales como Instagram y TikTok se han convertido en lugares populares para la publicidad erótica. Las marcas utilizan influencers que publican imágenes o vídeos provocativos para promocionar productos como ropa interior o juguetes para adultos. Algunas celebridades incluso crean sus propias líneas de productos diseñados para gustar a los fans interesados en el juego BDSM u otros fetiches. Esta tendencia ha dado lugar a controversias sobre si esas imágenes contribuyen a las relaciones saludables entre las personas o normalizan la violencia contra la mujer. Los críticos afirman que objetiva a las mujeres y fomenta la estereoxualización dañina. Los partidarios dicen que da a la gente la oportunidad de expresarse libremente sin vergüenza ni estigma.
A pesar de la controversia sobre el uso del erotismo en el marketing, sigue siendo una parte importante de la cultura moderna. Las revistas han ayudado a dar forma a la percepción pública del sexo y la sexualidad desde sus inicios.Su capacidad para llegar a un público amplio significa que pueden influir en las normas y comportamientos sociales. El erotismo es una herramienta poderosa para conectar con los consumidores, pero su impacto va mucho más allá del uso comercial. Al entender cómo se utiliza esta estética en la publicidad, podremos entender mejor su papel en la formación de nuestra cosmovisión.