El capitalismo de datos es un sistema económico que utiliza datos personales para obtener beneficios para las empresas. Se basa en la creación y monetización de enormes cantidades de datos personales recopilados de particulares a través de diversos medios como redes sociales, búsquedas online, dispositivos móviles y aplicaciones. Un aspecto de este proceso es la comercialización de la identidad queer. Las empresas pueden utilizar esta información para orientar datos demográficos específicos a través de campañas publicitarias y productos personalizados. Esto ha dado lugar a una mayor visibilidad de la comunidad LGBTQ +, pero también al riesgo de exponerlos a prácticas nocivas como la discriminación y la explotación. Las consecuencias de esta práctica pueden ser devastadoras, especialmente en países donde la homosexualidad es ilegal.
Explotando Queerness for Profit
Las empresas han encontrado maneras de utilizar personalidades extrañas para vender productos y servicios. Pueden promocionar sus marcas como una comunidad LGBTQ + inclusiva y solidaria, pero su objetivo final es obtener beneficios.
Por ejemplo, algunas tiendas de ropa ofrecen colecciones de «orgullo» con productos de color arcoíris durante el Mes del Orgullo. Estas colecciones se venden a personas LGBTQ +, pero a menudo se valoran más que los artículos convencionales. Esto permite a la empresa obtener mayores beneficios del mismo producto, al tiempo que crea una visibilidad de progresividad. Asimismo, aplicaciones de citas como Grindr y Tinder recogen los datos de los usuarios y los venden a terceros sin consentimiento ni transparencia. Aunque estas aplicaciones proporcionan espacio para conectarse, también exponen a los usuarios a la posible explotación por depredadores o gobiernos que pueden usar datos en su contra.
Riesgos del capitalismo de datos
La comercialización de la identidad queer a través del capitalismo de datos plantea riesgos graves. En países donde la homosexualidad está criminalizada, las empresas pueden usar datos personales para entregar personas a las fuerzas del orden. Esto pone a los usuarios en riesgo de arresto, tortura e incluso muerte.
Además, los corredores de datos pueden recopilar información personal de diversas fuentes y venderla a empleadores, propietarios, proveedores de seguros y otras instituciones, lo que puede dar lugar a discriminación. Incluso en países donde la homosexualidad es legal, la recolección de datos y la publicidad dirigida puede conducir a una mayor vigilancia y perfiles de personas queer. Se sabe que las empresas monitorean el comportamiento de los usuarios en plataformas de redes sociales, en búsquedas y compras en línea, para identificar tendencias y patrones que pueden ser utilizados para manipular el comportamiento de los consumidores. Esta práctica tiene consecuencias para los derechos a la intimidad, la libertad de expresión y el activismo político.
El capitalismo de datos es un sistema económico emergente que explota a poblaciones vulnerables como la comunidad LGBTQ + para obtener beneficios financieros. Las empresas utilizan datos personales recopilados a través de diversos medios para crear campañas de marketing especializadas y productos que pueden conducir a una mayor visibilidad, pero también exponen a las personas a prácticas nocivas. Los efectos de esta explotación pueden ser devastadores, especialmente en países donde la homosexualidad es ilegal. Para los consumidores es fundamental saber cómo se utilizan sus datos personales y abogar por una mayor protección contra el abuso.
¿Cómo utiliza el capitalismo de datos una apariencia extraña para obtener beneficios, arriesgándose a estar en riesgo?
El aumento de la extraña visibilidad en las plataformas de redes sociales ha llevado a una mayor recopilación de datos por parte de las corporaciones que se dirigen a grupos específicos a través de sus campañas publicitarias. Empresas como Facebook y Google han sido criticadas por utilizar el contenido LGBTQIA + para recopilar información personal sobre las preferencias e intereses de los individuos, que luego venden a otros negocios.