رأسمالية البيانات هي نظام اقتصادي يستخدم البيانات الشخصية لتحقيق أرباح للشركات. يعتمد على إنشاء وتحقيق الدخل من كميات هائلة من البيانات الشخصية التي يتم جمعها من الأفراد من خلال وسائل مختلفة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبحث عبر الإنترنت والأجهزة المحمولة والتطبيقات. أحد جوانب هذه العملية هو تسويق الهوية الغريبة. يمكن للشركات استخدام هذه المعلومات لاستهداف التركيبة السكانية المحددة من خلال الحملات الإعلانية والمنتجات المخصصة. وقد أدى ذلك إلى زيادة وضوح مجتمع LGBTQ +، ولكنه أيضًا يخاطر بتعريضهم لممارسات ضارة مثل التمييز والاستغلال. يمكن أن تكون آثار هذه الممارسة مدمرة، خاصة في البلدان التي تكون فيها المثلية الجنسية غير قانونية.
من خلال استغلال Queerness for Profit
وجدت الشركات طرقًا لاستخدام هويات غريبة لبيع المنتجات والخدمات. يمكنهم الترويج لعلاماتهم التجارية على أنها شاملة وداعمة لمجتمع LGBTQ +، لكن هدفهم النهائي هو تحقيق ربح. على سبيل المثال، تقدم بعض متاجر الملابس مجموعات «فخر» ببضائع بلون قوس قزح خلال شهر الفخر. يتم بيع هذه المجموعات لأفراد LGBTQ +، ولكن غالبًا ما يتم تصنيفها على أنها أعلى من العناصر العادية. يسمح هذا للشركة بتحقيق ربح كبير على نفس المنتج، مع خلق مظهر التقدمية في نفس الوقت. وبالمثل، تجمع تطبيقات المواعدة مثل Grindr و Tinder بيانات المستخدم وتبيعها لأطراف ثالثة دون موافقة أو شفافية. بينما توفر هذه التطبيقات مساحة للاتصال، فإنها تعرض المستخدمين أيضًا للاستغلال المحتمل من قبل الحيوانات المفترسة أو الحكومات التي قد تستخدم البيانات ضدهم.
مخاطر رأسمالية البيانات
يشكل تسويق الهوية الغريبة من خلال رأسمالية البيانات مخاطر جدية. في البلدان التي يتم فيها تجريم المثلية الجنسية، يمكن للشركات استخدام البيانات الشخصية لتسليم الأفراد إلى سلطات إنفاذ القانون. وهذا يعرض المستخدمين لخطر الاعتقال والتعذيب وحتى الموت. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لوسطاء البيانات جمع المعلومات الشخصية من مجموعة متنوعة من المصادر وبيعها لأصحاب العمل وأصحاب العقارات ومقدمي التأمين والمؤسسات الأخرى، مما قد يؤدي إلى التمييز. حتى في البلدان التي تكون فيها المثلية الجنسية قانونية، يمكن أن يؤدي جمع البيانات والإعلانات المستهدفة إلى زيادة المراقبة والتنميط للأشخاص المثليين. من المعروف أن الشركات تراقب سلوك المستخدم على منصات التواصل الاجتماعي والبحث والتسوق عبر الإنترنت للكشف عن الاتجاهات والأنماط التي يمكن استخدامها للتلاعب بسلوك المستهلك. هذه الممارسة لها آثار على حقوق الخصوصية وحرية التعبير والنشاط السياسي.
رأسمالية البيانات هي نظام اقتصادي متطور يستغل السكان الضعفاء مثل مجتمع LGBTQ + لتحقيق مكاسب مالية. تستخدم الشركات البيانات الشخصية التي تم جمعها من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل لإنشاء حملات ومنتجات تسويقية مصممة خصيصًا يمكن أن تؤدي إلى زيادة الرؤية ولكنها أيضًا تعرض الناس للممارسات الضارة. يمكن أن تكون عواقب هذا الاستغلال مدمرة، خاصة في البلدان التي تكون فيها المثلية الجنسية غير قانونية. من الضروري للمستهلكين معرفة كيفية استخدام بياناتهم الشخصية والدعوة إلى حماية أكبر من إساءة الاستخدام.
كيف تستخدم رأسمالية البيانات رؤية غريبة لتحقيق ربح في خطر ؟
أدى ظهور ظهور غريب على منصات التواصل الاجتماعي إلى زيادة جمع البيانات من قبل الشركات التي تستهدف مجموعات معينة من خلال حملاتها الإعلانية. تعرضت شركات مثل Facebook و Google لانتقادات شديدة لاستخدامها محتوى LGBTQIA + لجمع معلومات شخصية حول تفضيلات الأفراد واهتماماتهم، والتي يبيعونها بعد ذلك إلى شركات أخرى.