La revista de moda FHM tuvo una ventaja única en el lanzamiento. Al ser una publicación sobre el estilo de vida masculino, podría utilizar la cultura popular de esa época y utilizarla para diferenciarse de publicaciones más tradicionales como Esquire y Playboy. Colaborando con fotógrafos de alto nivel de los mundos de la moda y el glamour, FHM creó imágenes impresionantes que eran a la vez atractivas y provocativas. Estas fotografías ayudaron a marcar el tono a toda la revista, que rápidamente se hizo famosa por sus entrevistas con celebridades, historias escandalosas y la polémica elección de la editorial. En este artículo hablaré sobre cómo FHM usó la fotografía para elevar su estilo visual y competir con revistas de estilo de vida premium.
FHM comenzó como una revista masculina mensual británica en 1985. Originalmente la revista se llamaba For Him Magazine, pero más tarde el nombre fue cambiado a FHM. Inicialmente se centraba en el humor, el chisme y la música, pero pronto comenzó a extenderse a otros campos como el deporte, los viajes y la moda. Para diferenciarse aún más de otras revistas, la FHM adoptó un enfoque más arriesgado que incluía modelos desnudas o casi desnudas y contenido sexualmente sugestivo. Esto resultó ser un éxito; para 2007, FHM se había convertido en una de las revistas masculinas más leídas del mundo.
Para crear contenido visualmente atractivo, FHM ha colaborado frecuentemente con fotógrafos de moda líderes de Vogue y GQ. Estos fotógrafos aportaron un nivel de pulido y profesionalismo que ayudó a levantar el listón para toda la revista. También trajeron sus estilos y perspectivas únicas, lo que permitió a FHM destacar en el fondo de sus competidores. Un ejemplo es David Bailey, quien durante su carrera ha filmado varias portadas para FHM. Sus obras han sido descritas como «icónicas», «agudas» y «provocativas».
Bailey no fue el único fotógrafo de alta gama que trabajó con FHM. Otros nombres conocidos incluyen Mario Testino, Rankin, Peter Lindbergh y Annie Leibovitz. Cada uno de estos fotógrafos ha traído algo propio sobre la mesa, ya sea un estilo distintivo o una perspectiva poco convencional. Trabajando con artistas tan talentosos, FHM podría garantizar que cada edición se vea fresca y emocionante. También mostró a los lectores que la revista estaba dispuesta a invertir en contenido de calidad, lo que ayudó a generar lealtad y confianza.
Por supuesto, no toda la fotografía de FHM fue diseñada para impactar o titular. La revista también utilizó la fotografía de moda para mostrar nuevas tendencias y estilos.
Por ejemplo, en la alfombra roja o en los clips, a menudo se puede ver a celebridades en las últimas prendas de diseño. Esto le permitió mantenerse al día, a la vez que mantuvo su oquedad. También dio a los lectores lo que buscaban, haciéndoles sentir parte de la acción.
En resumen, el uso de la fotografía de moda FHM ayudó a elevar su estilo visual y competir con revistas de estilo de vida premium. Golpeando a los mejores talentos del negocio, la revista fue capaz de crear impresionantes imágenes que sobresalen del paquete. Su enfoque único de la sexualidad y la intimidad también le ayudó a convertirse en una de las revistas masculinas más populares de su época.