Diversity is Commercialized
La comercialización es un proceso en el que los bienes, servicios o ideas son producidos y vendidos con el fin de obtener beneficios. Desde el punto de vista de temas sociales como el género y la sexualidad, esto significa que las empresas han encontrado maneras de ganar dinero con estos conceptos, a menudo a través de campañas publicitarias que promueven el compromiso y la aceptación. La comercialización de la diversidad ha sido cada vez más frecuente en los últimos años, pero su impacto en los movimientos queer sigue sin estar claro.
Cómo se comercializa la diversidad
Existen diversos ejemplos de cómo se comercializa la diversidad. Un método es el patrocinio corporativo, en el que participan empresas que pagan por apoyar eventos u organizaciones LGBTQ +. Otro ejemplo son las estrategias de marketing que utilizan imágenes extrañas o lenguaje para vender productos, como anuncios de parejas del mismo sexo o logotipos arcoíris.
Además, algunas empresas pueden crear programas para contratar empleados o clientes LGBTQ +, alegando que se preocupan por la igualdad y la inclusión, y también se benefician de su trabajo.
Impacto en los movimientos de Queer
La comercialización de la diversidad tiene efectos tanto positivos como negativos en los movimientos de queer. Por un lado, puede aumentar la visibilidad y el reconocimiento, mostrando al público principal que las personas extrañas existen y merecen respeto. También puede proporcionar apoyo financiero a los grupos que trabajan en pro de la igualdad de derechos.
Sin embargo, también puede reforzar los estereotipos sobre lo que significa ser gay, lesbiana, bisexual, transgénero, etc., lo que conducirá a una definición estrecha de identidad basada exclusivamente en el consumismo y no en cambios sociales genuinos.
Por ejemplo, cuando las marcas se posicionan como gays, lesbianas, bisexuales, transexuales, etc., lo que lleva a una definición estrecha de identidad basada exclusivamente en el consumismo y no en cambios sociales genuinos.
«gay-friendly» o «rainbow-themed», esto sugiere que el LGBTQ + es una elección de estilo de vida, no una opresión sistémica. Esto puede marginar a quienes no encajan en estas categorías o tienen identidades más complejas.
En conclusión, la comercialización de la diversidad influye en el potencial político radical de los movimientos queer, ya que puede mejorar la visibilidad y normalizar ciertas identidades a expensas de otros. Si bien el aumento de la representación es bienvenido, debe ir acompañado de esfuerzos por liberarse verdaderamente de estructuras opresivas.
¿Cómo afecta la comercialización de la diversidad al potencial político radical de los movimientos queer?
La comercialización de la diversidad puede tener un impacto significativo en el potencial político radical de movimientos extraños, limitando su capacidad de desafiar las estructuras de poder dominantes y promover cambios sociales. Cuando la diversidad se vuelve comercializable y se reduce a un producto comercial, pierde su ventaja crítica y se convierte en una opción más del consumidor, privándolo de su poder transformador.