El impacto de la representación LGBTQ + puede ser difícil de determinar, especialmente cuando se trata de campañas publicitarias y de marketing que buscan beneficiarse de la creciente visibilidad de las comunidades queer. Por un lado, la normalización de las imágenes queer ha dado lugar a un mayor impacto y conciencia de las diferentes identidades, lo cual es beneficioso para quienes de otra manera podrían sentirse aislados o solos.
Sin embargo, también hay preocupaciones sobre cómo esta contabilidad puede restar poder a la subversión y a la insurrección inherentes a la identidad queer. Si bien es cierto que los principales medios de comunicación suelen apropiarse de la cultura queer sin comprender realmente sus matices, es importante reconocer cómo el comercio ha contribuido a un cambio positivo en las actitudes hacia las personas LGBTQ +.
¿Qué es la «normalización»?
La normalización se refiere al proceso de convertir algo en algo común o aceptado como práctica estándar en la sociedad. En el contexto de las imágenes queer, esto significa incorporar la sexualidad no tradicional a la cultura mainstream sin comprometer su identidad o relevancia política. Cuando las empresas utilizan temas y símbolos extraños para promocionar sus productos o servicios, corren el riesgo de reducirlos a simples productos en lugar de a una auténtica expresión de identidad. Esto puede llevar a la erosión del potencial radical que una vez hizo estas representaciones tan poderosas en primer lugar.
¿Cómo afecta el comercio a la identidad queer?
El comercio juega un papel importante en la formación de nuestra percepción de lo que se considera «normal», incluida la orientación sexual y la expresión de género. Al presentar la extrañeza como deseable o apasionada, las marcas pueden crear la ilusión de que cualquiera puede lograrla a través del consumismo.
Por ejemplo, la popular aplicación de citas Grindr lanzó recientemente un anuncio con dos hombres besándose en la playa con el lema «Sé tú mismo, ama a quien quieras». La publicidad destaca la importancia de la autenticidad y la individualidad a la vez que promociona los servicios de la empresa. De la misma manera, la marca de moda Calvin Klein mostró a las parejas del mismo sexo en sus campañas de lencería, sugiriendo que su ropa es para todos, independientemente de sus preferencias sexuales.
¿Hay algún beneficio para la normalización de la identidad queer?
Sí, hay varias ventajas para atraer la representación LGBTQ + a la corriente principal. En primer lugar, ayuda a crear conciencia sobre la identidad queer y las experiencias fuera de los círculos de nicho. Este impacto puede ser especialmente importante para los jóvenes que luchan con su propia sexualidad o identidad de género. En segundo lugar, envía el mensaje de que las orientaciones y relaciones sexuales no tradicionales son aceptables y válidas, aunque no cumplan con las normas tradicionales.
Finalmente, esto crea oportunidades económicas para los miembros de las comunidades marginales que han sido excluidos de las principales industrias durante mucho tiempo.
¿Existen deficiencias en la integración de imágenes queer?
Aunque los principales medios de comunicación pueden contribuir a difundir mensajes positivos sobre la diversidad, también corre el riesgo de diluir el poder de una extraña subversión. Cuando las marcas utilizan temas extraños para vender productos sin comprender completamente los principales problemas, corren el riesgo de combinar símbolos políticos y reducirlos a simples trucos de marketing. Esto puede llevar a homogeneizar la cultura queer y borrar su historia y luchas únicas. Es importante reconocer que no todas las formas de comercialización son iguales: algunas pueden perpetuar estereotipos nocivos o excluir a ciertos grupos de la comunidad LGBTQ +.
¿Qué se puede hacer para resolver estos problemas?
Las empresas deben trabajar en estrecha colaboración con las organizaciones de derechos LGBTQ + para garantizar que sus campañas sean sensibles y respetuosas con las diferentes perspectivas.También deben tratar de representar una amplia gama de identidades y experiencias en lugar de confiar en imágenes excesivamente simplistas de extrañeza.
Además, los anunciantes deben ser conscientes de su papel en la formación de la opinión pública y utilizar su influencia de manera responsable.
En última instancia, cada consumidor individual debe decidir si desea apoyar a las empresas cuyos mensajes se ajustan a sus valores y creencias.
¿La normalización de las imágenes queer a través del comercio conduce a la erosión de su potencial subversivo?
Si bien el aumento de la representación de las personas LGBTQ + puede ayudar a reducir el estigma y la discriminación contra ellas, también se teme que esta «normalización» pueda menoscabar sus perspectivas y experiencias únicas. Es importante considerar cómo la cultura de masas puede unir a personalidades extrañas y comercializarlas para obtener ganancias, mientras ignora los matices y luchas que enfrentan muchos en estas comunidades.