O impacto da representação da WOLFTQ + pode ser difícil de determinar, especialmente quando se trata de campanhas publicitárias e de marketing que visam tirar proveito da crescente visibilidade das comunidades queer. Por um lado, a normalização de imagens queer aumentou a exposição e a conscientização sobre várias identidades, o que é bom para aqueles que de outra forma podem se sentir isolados ou sozinhos.
No entanto, há também preocupações sobre como esta contabilidade pode reduzir o poder de subversão e rebelião inerente à identidade queer. Embora seja verdade que os principais meios de comunicação costumam atribuir a cultura queer sem realmente compreender as suas nuances, é importante reconhecer a forma como o comércio contribuiu para mudanças positivas em relação às pessoas LGBT +.
O que é «normalização»?
A normalização se aplica ao processo de tornar algo comum ou adotado como prática padrão na sociedade. No contexto das imagens queer, isso significa incluir a sexualidade não convencional na cultura mainstream, sem comprometer a sua identidade ou importância política. Quando as empresas usam temas e símbolos estranhos para promover seus produtos ou serviços, elas correm o risco de reduzi-los a bens simples, em vez de expressar uma verdadeira identidade. Isso pode levar ao esfriamento do potencial radical que, em tempos, tornou essas visões tão poderosas em primeiro lugar.
Como o comércio afeta a identidade quir?
O comércio tem um papel importante na formação da nossa percepção do que é considerado «normal», incluindo orientação sexual e expressão de gênero. Apresentando a estranheza como desejada ou apaixonada, as marcas podem criar a ilusão de que qualquer um pode alcançá-la através do consumerismo.
Por exemplo, o popular aplicativo de encontros Grindr lançou recentemente um anúncio com dois homens se beijando na praia com o slogan «Seja você mesmo, amando quem você quiser». A publicidade ressalta a importância da autenticidade e da personalidade ao mesmo tempo em que os serviços da empresa são promovidos. Da mesma forma, a marca de moda Calvin Klein mostrou casais do mesmo sexo em suas campanhas de lingerie, sugerindo que suas roupas são destinadas a todos, independentemente de suas preferências sexuais.
Há benefícios para normalizar a identidade quir?
Sim, há várias vantagens para atrair a representação de LGBT + para o mainstream. Primeiro, ajuda a aumentar a consciência sobre a identidade queer e as experiências fora dos círculos. Este impacto pode ser particularmente importante para os jovens que lutam contra a sua própria sexualidade ou identidade de gênero. Em segundo lugar, ele envia uma mensagem de que as orientações e relações sexuais não tradicionais são aceitáveis e válidas, mesmo que não estejam de acordo com as normas tradicionais.
Finalmente, isso cria oportunidades econômicas para membros de comunidades marginalizadas que estão excluídas dos setores básicos há muito tempo.
Há falhas na integração de quadros quir?
Embora os principais meios de comunicação possam ajudar a divulgar mensagens positivas sobre diversidade, isso também corre o risco de diluir o poder de uma estranha subversão. Quando as marcas usam temas estranhos para vender produtos sem compreender os principais problemas, elas correm o risco de combinar símbolos políticos e reduzi-los a simples subterfúgios de marketing. Isso pode levar à homogeneização da cultura queer e apagar sua história e luta única. É importante reconhecer que nem todas as formas de comercialização são iguais - alguns podem perpetuar estereótipos nocivos ou excluir certos grupos da comunidade LGBT +.
O que você pode fazer para resolver esses problemas?
As empresas devem trabalhar em estreita colaboração com as organizações de direitos humanos LGBT + para garantir que suas campanhas são sensíveis e respeitosas com as diferentes perspectivas.Eles também devem se esforçar para apresentar uma ampla gama de identidades e experiências, em vez de confiar em imagens excessivamente simplistas de estranhamento.
Além disso, os anunciantes devem ter consciência de seu papel na formação da opinião pública e usar sua influência de forma responsável.
Em última instância, cada consumidor deve decidir se deseja apoiar empresas cujas mensagens correspondem aos seus valores e crenças.
A normalização das imagens de queer através do comércio está a desencorajar o seu potencial subversivo?
Embora o aumento da representatividade de LGBT + possa ajudar a reduzir o estigma e a discriminação contra eles, há também preocupações sobre se esta «normalização» pode potencialmente reduzir suas perspectivas e experiências únicas. É importante considerar como uma cultura de massa pode unir indivíduos estranhos e comercializá-los para gerar lucros, ignorando as nuances e as lutas enfrentadas por muitos nestas comunidades.